{"id":9887,"date":"2015-04-20T11:18:04","date_gmt":"2015-04-20T09:18:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.kpw-law.de\/?p=9887"},"modified":"2025-10-10T11:59:53","modified_gmt":"2025-10-10T09:59:53","slug":"werbung-fuer-fussballschuhe-mit-fremden-testimonials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/werbung-fuer-fussballschuhe-mit-fremden-testimonials\/","title":{"rendered":"Werbung f\u00fcr Fu\u00dfballschuhe mit fremden Testimonials"},"content":{"rendered":"<p><strong>Der Kampf zwischen Team- oder Verbandssponsoren und Individualsponsoren\u00a0ist so alt wie das Sponsoring selbst. W\u00e4hrend\u00a0die einen auf die Schlagkraft ganzer Teams setzen, versuchen die anderen, ihre Marke\u00a0durch\u00a0die Verpflichtung einzelner Testimonials ins\u00a0rechte Licht zu r\u00fccken. Kollisionen sind da vorprogrammiert. \u00dcber einen interessanten Kollisionsfall zwischen Nike und Adidas hatte das OLG Hamburg zu entscheiden.<\/strong><!--more--><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/rrw.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft\" src=\"https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/rrw.png\" alt=\"Nikefootball\" width=\"305\" height=\"448\" \/><\/a>Im Fu\u00dfballsport besteht die Besonderheit, dass die\u00a0Spieler bei Profivereinen unabh\u00e4ngig von einem bestehenden Team-Sponsoring die M\u00f6glichkeit haben,\u00a0hinsichtlich ihres Schuhwerks individuelle Vertr\u00e4ge\u00a0einzugehen,\u00a0auch wenn\u00a0der Vertragspartner ein Mitbewerber des Teamausr\u00fcsters ist.\u00a0Dass dies Konfliktpotential birgt, liegt auf der Hand. Der nun vom OLG Hamburg entschiedene Streit betrifft eine Werbung des Sportartikelherstellers Nike f\u00fcr Fu\u00dfballschuhe mit Spielern\u00a0mehrerer von ihm\u00a0(mit\u00a0Bekleidung bzw. Trikots) ausger\u00fcsteten Teams\u00a0in der Hauptrolle. Problematisch und umstritten war hieran, dass diese Spieler z.T. nicht von Nike, sondern von Adidas beschuht sind, wenngleich das jeweilige Schuhwerk in der streitigen Werbeanzeige nicht zu sehen war. Hiergegen wendet sich Adidas mit seiner auf Unterlassung der seiner Ansicht nach irref\u00fchrenden Werbung gerichteten Klage.<\/p>\n<p><strong>The court's decision<\/strong><\/p>\n<p>Das Unternehmen argumentierte, die Darstellung w\u00fcrde dem Betrachter suggerieren, alle der abgebildeten Spieler w\u00fcrden mit dem beworbenen oder einem anderen Nike-Schuhwerk spielen, obwohl dies bei insgesamt 9 Spielern nicht der Fall ist. Diese stehen bei Adidas unter Vertrag. Nike wehrte sich mit dem Vortrag, es handle sich \u00fcberhaupt nicht um eine Werbung f\u00fcr Schuhe, sondern f\u00fcr sein Online-Trainingsprogramm Nike Football+. Au\u00dferdem sei das Unternehmen zu einer solchen Werbung berechtigt, weil Werbevereinbarungen mit den jeweiligen Teams bestehen, die die Werbung mit Abbildungen der Teammitglieder erlauben.<\/p>\n<p>Das OLG Hamburg sieht dies &#8211; wie schon die Vorinstanz &#8211; in seinem Urteil vom 15.01.2015 (Az. 5 U 203\/11) anders. Die Darstellung der \u00fcberdimensionierten Fu\u00dfballschuhe in Kombination mit der Abbildung von weltbekannten Fu\u00dfballprofis und entsprechenden Begrifflichkeiten sei geeignet und bestimmt, das Interesse des Betrachters an den dargestellten Fu\u00dfballschuhen zu wecken. Es handle sich daher um eine Werbung f\u00fcr diese Schuhe. Die Werbung ist nach Auffassung des Gerichts auch irref\u00fchrend, weil die Gesamtumst\u00e4nde der Werbung f\u00fcr die angesprochenen Verkehrskreise keinen anderen Schluss zulassen als den, dass die abgebildeten Spieler Nike-Schuhwerk tragen. Anders mache die Bezugnahme auf die Spieler keinen Sinn. Da diese Vorstellung im Hinblick auf die 9 fremdbeschuhten Spieler falsch sei, liege eine irref\u00fchrende und daher wettbewerbswidrige Werbung vor.<\/p>\n<p><strong>Conclusion<\/strong><\/p>\n<p>Der Streit ist lediglich exemplarisch f\u00fcr die st\u00e4ndig schwelenden Konflikte zwischen Team- oder Verbandssponsoren auf der einen und Individualsponsoren auf der anderen Seite. Das OLG Hamburg beweist Fingerspitzengef\u00fchl und f\u00fchrt einen meines Erachtens angemessenen Interessenausgleich herbei. Man darf allerdings vermuten, dass sich Nike des Problems bewusst war und das Risiko sehenden Auges zugunsten anderer Ziele eingegangen ist. Falls nicht, zeigt dies, wie unterschiedlich die mannigfaltigen Fallgestaltungen von den damit befassten Juristen beurteilt werden.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Kampf zwischen Team- oder Verbandssponsoren und Individualsponsoren\u00a0ist so alt wie das Sponsoring selbst. W\u00e4hrend\u00a0die einen auf die Schlagkraft ganzer Teams setzen, versuchen die anderen, ihre Marke\u00a0durch\u00a0die Verpflichtung einzelner Testimonials ins\u00a0rechte Licht zu r\u00fccken. 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