{"id":9391,"date":"2015-02-14T11:49:38","date_gmt":"2015-02-14T10:49:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.kpw-law.de\/?p=9391"},"modified":"2025-10-10T12:37:50","modified_gmt":"2025-10-10T10:37:50","slug":"au-backe-werbeslogan-fuer-fruechtequark-irrefuehrend","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/au-backe-werbeslogan-fuer-fruechtequark-irrefuehrend\/","title":{"rendered":"Au Backe – Werbeslogan f\u00fcr Fr\u00fcchtequark irref\u00fchrend?"},"content":{"rendered":"

Ist der Werbeslogans “So wichtig wie das t\u00e4gliche Glas Milch!” f\u00fcr einen Fr\u00fcchtequark zul\u00e4ssig? Oder ist der fragliche Werbeslogan irref\u00fchrend? Hiermit hatte sich der Bundesgerichtshof zu befassen. <\/strong>
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Ein Hersteller von Milcherzeugnisse vertreibt u.a.\u00a0 einen Fr\u00fcchtequark mit der Bezeichnung “Monsterbacke”. Auf der Verpackung wird der Slogan “So wichtig wie das t\u00e4gliche Glas Milch!” verwendet. Ein Wettbewerber h\u00e4lt dies f\u00fcr einen Versto\u00df gegen die Health-Claims-Verordnung, weil der Werbeslogan n\u00e4hrwert- und gesundheitsbezogene Angaben \u00fcber Lebensmittel enthalte. Im \u00dcbrigen sei der Slogan irref\u00fchrend.<\/p>\n

\"SunDas LG Stuttgart hat die Klage, mit der der Fr\u00fcchtequarkhersteller auf Unterlassung in Anspruch genommen wurde, zun\u00e4chst abgewiesen. Das OLG Stuttgart hingegen hat in zweiter Instanz die Beklagte zur Unterlassung verurteilt und angenommen, der Slogan sei irref\u00fchrend, weil der Verkehr nicht erwarte, dass der Fr\u00fcchtequark einen wesentlich h\u00f6heren Zuckergehalt als Milch aufweise.<\/p>\n

Decision of the court<\/strong><\/p>\n

Mit Urteil vom 12.02.2015 – Az. I ZR 36\/11 (Monsterbacke II – Press release<\/a>) hat der BGH entschieden, dass der fragliche Werbeslogan nicht irref\u00fchrend ist und keine nach der Health-Claims-Verordnung unzul\u00e4ssige gesundheitsbezogene Angabe darstellt.<\/p>\n

Bei Fr\u00fcchtequark handelt es sich – so der BGH – f\u00fcr den Verbraucher erkennbar um ein Produkt, das sich in seiner Zusammensetzung deutlich von Milch unterscheidet. Der in dem beanstandeten Slogan enthaltene Vergleich beziehe sich nicht auf den Zuckeranteil, der bei einem Fr\u00fcchtequark schon wegen des darin enthaltenen Fruchtzuckers naturgem\u00e4\u00df h\u00f6her ist als bei Milch. Ebenso wenig fasse der Verkehr den Slogan als eine n\u00e4hrwertbezogene Angabe im Sinne der Health-Claims-Verordnung auf.<\/p>\n

Es handele sich vielmehr um eine zul\u00e4ssige gesundheitsbezogene Angabe im Sinne der Health-Claims-Verordnung. Der Slogan kn\u00fcpfe n\u00e4mlich an die verbreitete Meinung an, Kinder und Jugendliche sollten im Hinblick auf die gesundheitsf\u00f6rdernde Wirkung t\u00e4glich ein Glas Milch trinken.<\/p>\n

Conclusion<\/strong><\/p>\n

Der BGH hat damit das die Klage abweisende Urteil erster Instanz im Wesentlichen wiederhergestellt und die Sache an das OLG allein zur Verhandlung und Entscheidung \u00fcber eine etwaige Verletzung der Informationspflichten in Bezug auf gesundheitsbezogene Angaben zur\u00fcckverwiesen. Das OLG wird nunmehr Feststellungen dazu zu treffen haben, inwieweit der Fr\u00fcchtequarkhersteller entsprechende Informationen im Sinne der Health-Claims-Verordnung h\u00e4tte geben m\u00fcssen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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