{"id":921,"date":"2012-10-12T12:46:00","date_gmt":"2012-10-12T10:46:00","guid":{"rendered":"\/?p=921"},"modified":"2025-10-13T12:08:59","modified_gmt":"2025-10-13T10:08:59","slug":"werbeslogan-400-jahre-brautradition-irrefuehrend","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/werbeslogan-400-jahre-brautradition-irrefuehrend\/","title":{"rendered":"Werbeslogan “400 Jahre Brautradition” irref\u00fchrend?"},"content":{"rendered":"

Der Bundesgerichtshof in Karlsruhe hatte im Rahmen der Zulassungspr\u00fcfung einer Revision zu pr\u00fcfen, ob eine Brauerei mit dem Slogan \u201e\u00fcber 400 Jahre Brautradition\u201c auf Bierflaschen und Bierk\u00e4sten werben darf, wenn diese Werbeaussage der Wahrheit entspricht, aber von einem Teil des Verkehrs falsch verstanden werden kann.<\/strong><\/p>\n

Ein Bierbrauer wirbt f\u00fcr seine Brauerei auf Flaschenetiketten und Bierk\u00e4sten mit dem Werbeslogan \u201e\u00fcber 400 Jahre Brautradition\u201c. Ein Wettbewerber hielt diese Werbeaussage f\u00fcr irref\u00fchrend, da sie den Verbrauchern suggeriere, die Brauerei braue ihr Bier nach einem \u00fcber 400 Jahre alten Rezept. Dies entspreche unbestritten nicht der Wahrheit und sei daher wettbewerbswidrig.<\/p>\n

In der Folge mahnte der Wettbewerber die Brauerei ab und forderte Unterlassung. Die Brauerei wehrte sich gegen die erhaltene Abmahnung und verweigerte die Abgabe einer Unterlassungserkl\u00e4rung. Die Vorinstanzen in Stuttgart nahmen zwar an, dass ein kleiner Teil der Kunden den Werbeslogan falsch verstehen k\u00f6nnte, lehnte den Anspruch des Wettbewerbers aber mit der Begr\u00fcndung ab, vorliegend sie es unverh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig, den Bierbrauer an der Verwendung einer wahren Aussage zu hindern.<\/p>\n

Decision of the court<\/b><\/p>\n

In his Beschluss vom 16.08.2012 \u2013 Az. I ZR 200\/12<\/a>\u00a0–\u00a0 best\u00e4tigte der Bundesgerichtshof das Urteil des OLG Stuttgart und wies die Nichtzulassungsbeschwerde des Wettbewerbers ab.<\/p>\n

Die Karlsruher Richter verneinten vorliegend schon die Annahme, auch ein kleiner Teil des Verkehrs k\u00f6nne die Aussage wie vom Wettbewerber behauptet verstehen. Selbst wenn dies der Fall w\u00e4re, bed\u00fcrfte es aber nicht eines R\u00fcckgriffs auf den Grundsatz der Verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfigkeit. Denn im Falle von objektiv zutreffenden Aussagen, die lediglich von einem kleinen Teil des Verkehrs falsch verstanden werden, seien die widerstreitenden Interessen gegeneinander abzuw\u00e4gen.<\/p>\n

Vorliegend wiege das Interesse des Bierbrauers an der Verwendung des zutreffenden Hinweises auf dessen vierhundertj\u00e4hrige Brautradition eindeutig schwerer als das Interesse einiger Verbraucher, vor dem Missverst\u00e4ndnis bewahrt zu werden, eine lange Brautradition bedeute gleichzeitig den Einsatz eines mehr oder weniger unver\u00e4nderten Rezeptes.<\/p>\n

Conclusion<\/b><\/p>\n

Selbst wenn Verbraucher eine Werbung falsch verstehen f\u00fchrt dies nicht automatisch zu einer Wettbewerbswidrigkeit der Werbeaussage.\u00a0 Soweit der Werbeslogan zutreffend ist, sind die Interessen der Wettbewerber und des Verkehrs mit den Interessen der werbenden Firma gegeneinander abzuw\u00e4gen.\u00a0 Diese Abw\u00e4gung fiel hier zu Recht \u2013 wie auch die Verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfigkeitspr\u00fcfung des OLG Stuttgart \u2013 zugunsten des Bierbrauers aus.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Der Bundesgerichtshof in Karlsruhe hatte im Rahmen der Zulassungspr\u00fcfung einer Revision zu pr\u00fcfen, ob eine Brauerei mit dem Slogan \u201e\u00fcber 400 Jahre Brautradition\u201c auf Bierflaschen und Bierk\u00e4sten werben darf, wenn diese Werbeaussage der Wahrheit entspricht, aber von einem Teil des Verkehrs falsch verstanden werden kann.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":24106,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"single-custom-blog.php","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3049],"tags":[46,55,247],"ppma_author":[3074],"class_list":["post-921","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag-irrefuehrende-werbung","tag-irrefuehrung","tag-verhaeltnismaessigkeit"],"authors":[{"term_id":3074,"user_id":2,"is_guest":0,"slug":"christopher","display_name":"Christopher A. Wolf, MBA","avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d77b27aefd4397c799a733f749d595a8fcc78bb7c7d693f68096bc2bfc958647?s=96&d=mm&r=g","first_name":"Christopher A.","last_name":"Wolf, MBA","user_url":"","description":""}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/921","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=921"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/921\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24106"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=921"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=921"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=921"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=921"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}