{"id":7566,"date":"2014-08-01T14:24:30","date_gmt":"2014-08-01T12:24:30","guid":{"rendered":"\/?p=7566"},"modified":"2025-10-10T14:24:13","modified_gmt":"2025-10-10T12:24:13","slug":"fussball-bier-und-product-placement-im-maennercamp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/fussball-bier-und-product-placement-im-maennercamp\/","title":{"rendered":"Fu\u00dfball, Bier und Product Placement im M\u00e4nnercamp?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Durfte Sat 1 im Rahmen einer Produktplatzierung im Vor- und Nachspann der \u00dcbertragung des UEFA Europa-League Finales 2011 sogenannte \u201eLive-Schaltungen\u201c in eine Werbeveranstaltung einer Brauerei durchf\u00fchren, bei der ein bekannter Fu\u00dfballexperte interviewt wird, w\u00e4hrend er neben vier durch ein Gewinnspiel ausgew\u00e4hlten M\u00e4nnern zu sehen ist, die Sweatshirts der Brauerei tragen, und bei unter anderem volle Biergl\u00e4ser und Flaschenembleme der Brauerei gezeigt werden und die Biermarke mehrmals erw\u00e4hnt wird?<\/strong><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft\" src=\"https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/rrw.png\" alt=\"Sun at AVANTCORE\" width=\"411\" height=\"178\" \/>Die zur Zeit der \u00dcbertragung zust\u00e4ndige Landeszentrale f\u00fcr Medien und Kommunikation war nicht dieser Meinung, und beanstandete die Schaltung zum \u201eHasser\u00f6der M\u00e4nnercamp\u201c da Produktplatzierung im Rahmen von Sportsendungen im Fernsehen zwar zul\u00e4ssig ist, aber unter anderem an die Voraussetzung gebunden ist, dass das Produkt nicht zu stark herausgestellt wird, und dieser Rahmen hier \u00fcberschritten sei. Sat 1 klagte dagegen und bekam in erster Instanz Recht, scheiterte dann aber in der Berufung, da das Produkt nach Ansicht des Oberverwaltungsgerichts \u00fcber die Grenzen der redaktionellen Erfordernisse oder der Notwendigkeit der Darstellung der Lebenswirklichkeit herausgestellt worden sei.<\/p>\n<p><strong>Decision of the court<\/strong><\/p>\n<p>Das Bundesverwaltungsgericht (<a title=\"Pressemitteilung des Bundesverwaltungsgerichts\" href=\"http:\/\/www.bverwg.de\/presse\/pressemitteilungen\/pressemitteilung.php?jahr=2014&amp;nr=49\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Urteil vom 23.07.2014, Az.: 6 C 31.13 &#8211; Pressemitteilung<\/a>) hat der Revision von Sat.1 stattgegeben. Eine zu starke Herausstellung sei nicht bereits dann anzunehmen, wenn der Werbezweck im Sendungsgeschehen erkennbar werde, sondern erst wenn der redaktionelle Geschehensablauf dem gegen\u00fcber in den Hintergrund r\u00fccke. Ist die Produktplatzierung dar\u00fcber hinaus in einen besonderen Handlungsstrang eingebunden, sei zus\u00e4tzlich zu beachten, inwieweit sich diese Handlung trotz der Werbeabsicht noch in das redaktionelle Sendekonzept einf\u00fcge.<br \/>\nDie Interviews im Streitfall h\u00e4tten allerdings in erster Linie das \u00fcbertragene Fu\u00dfballspiel zum Gegenstand und somit einen hinreichenden Bezug zum redaktionellen Sendekonzept der Sportsendung. Das Produkt bzw. die Embleme der Brauerei seien in der Bildf\u00fchrung nicht besonders hervorgehoben worden und die vermeintliche Qualit\u00e4t des Produkts h\u00e4tte im Rahmen der Schaltungen keine Rolle gespielt.<br \/>\nVor allem aber sei der Zuschauer im Rahmen von Fu\u00dfballsendungen, insbesondere im Vor- und Nachspann ohnehin mit einer Vielzahl werblicher Darstellungen konfrontiert, so dass hier ein weiterer Ma\u00dfstab als bei anderen Sendeformaten gelte.<\/p>\n<p><strong>Conclusion<\/strong><\/p>\n<p>Fu\u00dfball, Bier und Werbung geh\u00f6ren nach Ansicht des Bundesverwaltungsgerichts offenbar zusammen. Der Zuschauer muss daher damit rechnen, mit verst\u00e4rkten Werbeaktivit\u00e4ten im Vor- und Nachspann konfrontiert zu werden. Dann ist auch ein mehrfaches Zeigen der Brauereilogos und die mehrfache Erw\u00e4hnung der Biermarke keine zu starke Herausstellung, jedenfalls wenn die Produktplatzierung noch einen ausreichenden Bezug zur Sendung aufweist und die Qualit\u00e4t des Produkts nicht thematisiert wird.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Durfte Sat 1 im Rahmen einer Produktplatzierung im Vor- und Nachspann der \u00dcbertragung des UEFA Europa-League Finales 2011 sogenannte \u201eLive-Schaltungen\u201c in eine Werbeveranstaltung einer Brauerei durchf\u00fchren, bei der ein bekannter Fu\u00dfballexperte interviewt wird, w\u00e4hrend er neben vier durch ein Gewinnspiel ausgew\u00e4hlten M\u00e4nnern zu sehen ist, die Sweatshirts der Brauerei tragen, und bei unter anderem volle [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":24106,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"single-custom-blog.php","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3049],"tags":[2189,2190,2191,2192,2193,2194],"ppma_author":[3074],"class_list":["post-7566","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag-bier","tag-bierwerbung","tag-fussballuebertragung","tag-live-schaltung","tag-product-placement","tag-produktplatzierung"],"authors":[{"term_id":3074,"user_id":2,"is_guest":0,"slug":"christopher","display_name":"Christopher A. 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