{"id":7207,"date":"2014-06-21T12:00:31","date_gmt":"2014-06-21T10:00:31","guid":{"rendered":"\/?p=7207"},"modified":"2025-10-10T14:41:06","modified_gmt":"2025-10-10T12:41:06","slug":"bier-doch-nicht-vitali-sierend","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/bier-doch-nicht-vitali-sierend\/","title":{"rendered":"Bier doch nicht “vitali-sierend”"},"content":{"rendered":"

“Vitalisierend” \u2013 mit diesem Wortspiel hatte der Boxer Vitali Klitschko ein alkoholfreies Bier beworben. Nun hat das Oberlandesgericht Hamm entschieden , dass diese Werbeaussage der Brauerei so nicht zul\u00e4ssig war.<\/strong> <\/p>\n

Die Brauerei Warsteiner hatte im Jahr 2013 ihr alkoholfreies Bier auf den R\u00fcckenetiketten und den Verpackungen der sog. Sixpacks mit den Angaben “vitalisierend”, “erfrischend” und “isotonisch” beworben und auf den Flaschenetiketten die Boxer-Br\u00fcder Vitali und Wladimir Klitschko abgebildet.<\/p>\n

Ein Verbraucherschutz-Verband hatte die Werbung mit dem Begriff “vitalisierend” f\u00fcr unzul\u00e4ssig gehalten und auf Unterlassung geklagt, weil sie gesundheitsbezogen sei und die Brauerei ihr keine spezielle gesundheitsbezogene Angabe beigef\u00fcgt habe.<\/p>\n

Decision of the court<\/strong><\/p>\n

Unter Ab\u00e4nderung des erstinstanzlichen Urteils des LG Arnsberg (wir hatten berichtet) hat das OLG Hamm mit Urteil vom 20.05.2014 – Az. 4 U 19\/14<\/a> entschieden, dass die Privatbrauerei ihr alkoholfreies Bier nicht mit der Angabe “vitalisierend” bewerben durfte, weil dieser Werbeaussage keine spezielle gesundheitsbezogene Angabe beigef\u00fcgt worden war.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Der Begriff “vitalisierend” sei eine sog. unspezifische gesundheitsbezogene Angabe im Sinne der europ\u00e4ischen Health-Claims Verordnung (welche insbesondere im Rahmen von Werbeaussagen f\u00fcr Lebensmittel zu beachten ist, die gesundheitsbezogene Angaben enthalten).<\/p>\n

Der Bezug zur Gesundheit ergebe sich bereits aus dem Wortsinn. “Vitalisieren” stehe f\u00fcr “beleben” und “anregen”. Da das Adjektiv “vitalisierend” f\u00fcr den Verbraucher eine Verbesserung des Gesundheitszustandes zum Ausdruck bringe, suggeriere die Brauerei damit, dass der Konsum ihres alkoholfreien Bieres tats\u00e4chlich eine Verbesserung des Gesundheitszustandes bewirke.<\/p>\n

Die Angabe “vitalisierend” sei zudem unspezifisch im Sinne der Health-Claims Verordnung, weil sie sich nicht auf eine bestimmte zu f\u00f6rdernde K\u00f6rperfunktion beziehe.<\/p>\n

Derartige gesundheitsbezogene Angaben seien jedoch nur zul\u00e4ssig, wenn ihnen eine zugelassene gesundheitsbezogene Angabe beigef\u00fcgt sei.<\/p>\n

Da dies nicht der Fall war, versto\u00dfe die Werbung gegen die Health-Claims Verordnung und sei – nach Ansicht des Gerichts – insoweit unzul\u00e4ssig gewesen.<\/p>\n

Dem stehe, so das Gericht, auch nicht entgegen, dass der Ausdruck \u201evitalisierend\u201c auch in Verbindung mit dem Werbetr\u00e4ger Vitali Klitschko verstanden werden k\u00f6nne.<\/p>\n

Conclusion<\/b><\/p>\n

Ob die Brauerei das Urteil akzeptiert oder Revision zum BGH einlegt, bleibt abzuwarten.<\/p>\n

Gleichwohl zeigt das Urteil einmal mehr, dass die Health-Claims Verordnung auch einer guten Werbeidee Grenzen setzen kann \u2013 zumindest dann, wenn durch die Werbung zum Ausdruck kommt, dass das beworbene Produkt gut f\u00fcr die Gesundheit ist, gleichzeitig aber die Vorgaben der Verordnung nicht erf\u00fcllt sind.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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