{"id":6537,"date":"2014-04-17T10:00:34","date_gmt":"2014-04-17T08:00:34","guid":{"rendered":"\/?p=6537"},"modified":"2025-10-10T15:15:32","modified_gmt":"2025-10-10T13:15:32","slug":"wer-mit-preisen-wirbt-der-stirbt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wer-mit-preisen-wirbt-der-stirbt\/","title":{"rendered":"Wer mit Preisen wirbt, der stirbt?"},"content":{"rendered":"

Grunds\u00e4tzlich ist bei gewerblichen Angeboten oder in einer Preiswerbung zwar der Endpreis inklusive aller Preisbestandteile anzugeben. Dies gilt aber nur dann, wenn auch tats\u00e4chlich ein Angebot oder eine Werbung mit einem Preis vorliegt. Die Feinheiten der Unterscheidung hat der Bundesgerichtshof (BGH) mit Urteil vom 12.09.2013 (Az. I ZR 123\/12) herausgestellt.<\/strong><\/p>\n

Mehrere Kfz-H\u00e4ndler hatten in einer Zeitschrift gemeinsam f\u00fcr ein Sondermodell geworben und hierbei einen Preis von EUR 14.990,00 angegeben. Der Preis war mit einem Sternchenhinweis versehen, unter dem Folgendes zu lesen war:<\/p>\n

“Unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers zzgl. \u00dcberf\u00fchrungskosten. Den genauen Endpreis erfahren Sie bei Ihrem Peugeot Vertragspartner.”<\/p><\/blockquote>\n

Ein Wettbewerbsverein hat einen Versto\u00df gegen die Preisangabenverordnung (PAngV) angenommen und die Werbetreibenden auf Unterlassung in Anspruch genommen. Seiner Auffassung nach sei die Angabe eines Endpreises bei dieser Form der Werbung erforderlich, aber nicht erfolgt.<\/p>\n

The court's decision<\/strong><\/p>\n

<\/a>Die Vorinstanzen haben diese Ansicht geteilt, nicht so der BGH. Nach seiner Ansicht erfordere ein “Angebot”, dass der Kunde der Werbung so viele Informationen entnehmen kann, dass er eine hinreichende Grundlage f\u00fcr eine Kaufentscheidung hat. Da die Preisangabe jedoch als “unverbindliche Preisempfehlung” gekennzeichnet war, lag diese Voraussetzung in Ansehung der wichtigsten Information – n\u00e4mlich dem Preis – aber gerade nicht vor. Au\u00dfderdem sei dem Verbraucher klar, dass die Preisempfehlung, also der Listenpreis im Neuwagengesch\u00e4ft nie das letzte Wort ist. Der Preisempfehlung komme im \u00dcbrigen nicht mehr der Stellenwert zu, wie dies noch vor einigen Jahren der Fall war.<\/p>\n

Auch eine Preiswerbung wollte das Gericht nicht erblicken, obwohl der Preis blickfangartig herausgestellt war. Die Angabe “Unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers” sei unzweifelhaft nicht als Preisangabe des Verk\u00e4ufers, sondern als blo\u00dfer Hinweis auf die Preisempfehlung des Herstellers zu verstehen. Da der Sternchen-Hinweis hinreichend deutlich war, sei davon auszugehen, dass der Verkehr die Angabe richtig deute.<\/p>\n

Conclusion<\/strong><\/p>\n

Preisangabe ist nicht gleich Preisangabe – auf die Feinheiten kommt es an. Diese zu beurteilen, ist allerdings schwer und f\u00fcr den Werbenden mit Risiken verbunden. Es gilt die Faustregel, dass auf die Gestaltung einer Werbung mit (irgendeinem) Preis deutlich mehr Sorgfalt zu verwenden ist als auf eine reine Imagewerbung. Wenn Preisangabe, dann tunlichst Endpreisangabe. Sollte dies im Einzelfall nicht m\u00f6glich sein, ist zu \u00fcberlegen, woran dies liegt und ob m\u00f6glicherweise eine Ausnahme vom gesetzlichen Erfordernis der Endpreisangabe begr\u00fcndet werden kann.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Grunds\u00e4tzlich ist bei gewerblichen Angeboten oder in einer Preiswerbung zwar der Endpreis inklusive aller Preisbestandteile anzugeben. Dies gilt aber nur dann, wenn auch tats\u00e4chlich ein Angebot oder eine Werbung mit einem Preis vorliegt. Die Feinheiten der Unterscheidung hat der Bundesgerichtshof (BGH) mit Urteil vom 12.09.2013 (Az. I ZR 123\/12) herausgestellt.<\/p>","protected":false},"author":33,"featured_media":24106,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"single-custom-blog.php","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3049],"tags":[1856,1857,277,1858,804,1859,1860,1757,279,1861],"ppma_author":[3114],"class_list":["post-6537","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag-autohaendler","tag-autowerbung","tag-endpreis","tag-herstellerpreisempfehlung","tag-kfz-haendler","tag-kfz-werbung","tag-preisbestandteile","tag-preiswerbung","tag-unverbindliche-preisempfehlung","tag-uvp"],"authors":[{"term_id":3114,"user_id":33,"is_guest":0,"slug":"noauthor","display_name":"NoAuthor","avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a2f9c36aa7da8162c9f35ca132170eaa927d38c75c19b2454e6a537a3b46f45a?s=96&d=mm&r=g","first_name":"","last_name":"","user_url":"","description":""}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6537","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6537"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6537\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24106"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6537"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6537"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6537"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=6537"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}