{"id":6223,"date":"2014-04-08T21:21:52","date_gmt":"2014-04-08T19:21:52","guid":{"rendered":"\/?p=6223"},"modified":"2025-10-10T15:20:27","modified_gmt":"2025-10-10T13:20:27","slug":"die-sind-doch-nicht-bloed-werbung-gegenueber-kindern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/die-sind-doch-nicht-bloed-werbung-gegenueber-kindern\/","title":{"rendered":"Die sind doch nicht bl\u00f6d – Werbung gegen\u00fcber Kindern"},"content":{"rendered":"

Eine an Kinder gerichtete Werbung nutzt nicht zwangsl\u00e4ufig deren gesch\u00e4ftliche Unerfahrenheit aus und fordert diese in unzul\u00e4ssiger Weise zum Kauf auf. Der Bundesgerichtshof (BGH) hat jetzt eine entsprechende Unterlassungsklage des Bundesverbands der Verbraucherschutzzentralen mit Urteil vom 03.04.2014 zur\u00fcckgewiesen (I ZR 96\/13 – Zeugnisaktion).<\/strong><\/a><\/p>\r\n

<\/a>Ein Elektronik-Fachmarkt hatte damit geworben, dass er Sch\u00fclern eine Kaufpreiserm\u00e4\u00dfigung von EUR 2,00 f\u00fcr jede Eins im Zeugnis gew\u00e4hre. Die Zeugnisaktion sollte f\u00fcr das gesamte Warensortiment gelten. Der Bundesverband der Verbraucherzentralen erblickte hierin eine an Kinder gerichtete Werbung, die gegen ein Per-se-Verbot aus der Blacklist zu \u00a7 3 UWG versto\u00dfe. Unzul\u00e4ssig ist hiernach<\/p>\r\n

\r\n

“die in eine Werbung einbezogene unmittelbare Aufforderung an Kinder, selbst die beworbene Ware zu erwerben oder die beworbene Dienstleistung in Anspruch zu nehmen oder ihre Eltern oder andere Erwachsene dazu zu veranlassen.”<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n

Dem Wortlaut des Verbots nach ist die Sache scheinbar eindeutig und das Werbeversprechen anti-competitive<\/a>.<\/p>\r\n

The court's decision<\/strong><\/p>\r\n

Allerdings setzt die Vorschrift einen hinreichenden Warenbezug voraus. Die Aufforderung muss sich also auf konkrete Produkte beziehen und darf nicht nur allgemein auf das gesamte Sortiment bezogen sein. Ansonsten liege nach den Auffassungen der Vorinstanzen jedenfalls kein Versto\u00df gegen die Blacklist vor. \u00dcberdies sei auch nicht erkennbar, dass die Werbung unsachlichen Einfluss auf die Entscheidungsfreiheit der angesprochenen Schulkinder aus\u00fcbe oder deren gesch\u00e4ftliche Unerfahrenheit ausnutze und aus diesem Grund wettbewerbswidrig sei.<\/p>\r\n

Diese Auffassung hat der BGH mit seinem Urteil vom 03.04.2014 best\u00e4tigt und dabei bekr\u00e4ftigt. Vgl. hierzu auch die Pressemitteilung des BGH vom 03.04.2014<\/a>.<\/p>\r\n

Conclusion<\/strong><\/p>\r\n

Gezielt an Kinder gerichtete advertising<\/a> ist also nicht per se unzul\u00e4ssig. Allerdings ist Vorsicht geboten. Es kommt in diesem Bereich auf die Feinheiten des Einzelfalls an, also die konkrete Formulierung, die angebotenen Waren, die Zielgruppe etc.<\/p>\r\n\r\n

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Eine an Kinder gerichtete Werbung nutzt nicht zwangsl\u00e4ufig deren gesch\u00e4ftliche Unerfahrenheit aus und fordert diese in unzul\u00e4ssiger Weise zum Kauf auf. Der Bundesgerichtshof (BGH) hat jetzt eine entsprechende Unterlassungsklage des Bundesverbands der Verbraucherschutzzentralen mit Urteil vom 03.04.2014 zur\u00fcckgewiesen (I ZR 96\/13 – Zeugnisaktion).<\/p>","protected":false},"author":33,"featured_media":24106,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"single-custom-blog.php","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3049],"tags":[765,1827,1828,767,1829,1830,107,110,411,1831,1832,1833],"ppma_author":[3114],"class_list":["post-6223","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag-blacklist","tag-geschaeftliche-unerfahrenheit","tag-kaufpreisermaessigung","tag-kinder","tag-media-markt","tag-noten","tag-rabatt","tag-unsachliche-beeinflussung","tag-werbung","tag-werbung-kinder","tag-zeugnis","tag-zeugnisaktion"],"authors":[{"term_id":3114,"user_id":33,"is_guest":0,"slug":"noauthor","display_name":"NoAuthor","avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a2f9c36aa7da8162c9f35ca132170eaa927d38c75c19b2454e6a537a3b46f45a?s=96&d=mm&r=g","first_name":"","last_name":"","user_url":"","description":""}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6223","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6223"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6223\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24106"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6223"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6223"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6223"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=6223"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}