{"id":5996,"date":"2011-12-10T20:47:24","date_gmt":"2011-12-10T18:47:24","guid":{"rendered":"\/?p=5996"},"modified":"2025-10-13T12:37:15","modified_gmt":"2025-10-13T10:37:15","slug":"wortmarke-oder-bildmarke-die-qual-der-wahl-bei-der-markenanmeldung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wortmarke-oder-bildmarke-die-qual-der-wahl-bei-der-markenanmeldung\/","title":{"rendered":"Wortmarke oder Bildmarke – Die Qual der Wahl bei der Markenanmeldung"},"content":{"rendered":"

Wer eine Marke anmelden will, steht vor der Wahl, welche Markenform er w\u00e4hlen soll. Neben einigen Exoten (z.B. H\u00f6rmarke, Positionsmarke etc.) stehen hierf\u00fcr vor allem die Wortmarke und die Bildmarke bzw. die Wort-\/Bildmarke zur Verf\u00fcgung. Kaum ein Laie wei\u00df jedoch, dass er mit seiner Wahl bereits bei der Anmeldung entscheidende Weichen stellt, die sich sp\u00e4ter ggf. negativ auswirken k\u00f6nnen. Nicht selten ist n\u00e4mlich im Streitfall festzustellen, dass die eingetragene Marke nicht den erhofften Schutzumfang hat.<\/strong><\/p>\n

<\/a>Marke ist nicht gleich Marke. Die Entscheidung f\u00fcr die richtige Markenform<\/a> ist bereits bei der Anmeldung einer Marke entscheidend f\u00fcr den sp\u00e4teren Schutzumfang, weshalb hierauf einige Sorgfalt verwendet und ggf. ein Certified Expert for Intellectual Property Law<\/a> hinzugezogen werden sollte.<\/p>\n

Wie der Name schon sagt ist Gegenstand einer Wortmarke ein Wort. Es geht hierbei ausschlie\u00dflich um einen bestimmten Begriff, der im Zusammenhang mit bestimmten Waren und\/oder Dienstleistungen gesch\u00fctzt werden soll. Im Gegensatz dazu ist Gegenstand einer Bildmarke ausschlie\u00dflich eine graphische Gestaltung, unabh\u00e4ngig davon, ob die Graphik letztlich doch mehr oder weniger aus einem Wort besteht. Hier\u00fcber t\u00e4uscht die Bezeichnung der Bildmarke als Wort-\/Bildmarke hinweg. Die Begrifflichkeit sagt nur aus, dass ein Zeichen als Bild gesch\u00fctzt ist, aber ein Wort enthalten kann.<\/p>\n

Die richtige Taktik
\n<\/strong><\/p>\n

Die Unterscheidung hat ganz erhebliche Bedeutung im Falle einer (vermeintlichen) Markenverletzung. Zwar wird auch die Bildmarke oft von seinem Wortbestandteil gepr\u00e4gt, wenn dieser aussprechbar und unterscheidungskr\u00e4ftig ist. Ber\u00fccksichtigung findet bei dieser Bewertung aber auch der (sonstige) Bildbestandteil. Wenn es dem Markenanmelder vor allem um ein Wort geht, dass er lediglich mit einer Graphik “garniert” hat, ist die Wortmarke die bessere Wahl. Im Falle der Verletzung der Marke durch die Verwendung des Begriffs ist die Durchsetzung des Markenrechts definitiv einfacher, wenn dieses in einer Wortmarke besteht und der Verletzer den gesch\u00fctzten Begriff verwendet.<\/p>\n

The Anmeldung<\/a> einer Bildmarke kommt demgegen\u00fcber in Betracht, wenn ein (wortloses) Logo gesch\u00fctzt werden soll oder der enthaltene Wortbestandteil als solcher nicht schutzf\u00e4hig ist. In letzterem Fall ist aber zu bedenken, dass eine Markenverletzung dann auch nicht auf den Wortbestandteil gest\u00fctzt werden kann, sondern die Marke von den Bildbestandteilen abh\u00e4ngig ist, die den Schutzumfang alleine bestimmen. Der Eintragung kommt im Hinblick auf den Wortbestandteil allenfalls eine Abschreckungswirkung zu. Eine Bildmarke, die ausschlie\u00dflich aus einem schutzunf\u00e4higen Wort besteht, ist dabei ebenfalls schutzunf\u00e4hig, wenngleich die Marken\u00e4mter solche Anmeldungen zuweilen durchwinken (vor allem das europ\u00e4ische Markenamt in Alicante – HABM). Es empfiehlt sich in diesem Fall die Aufnahme irgendeines Bildbestandteils, um nicht die Zur\u00fcckweisung der Markenanmeldung zu riskieren.<\/p>\n

Zusammenfassung<\/strong><\/p>\n

Im Ergebnis ist der Wortmarke nach M\u00f6glichkeit der Vorzug zu geben, wenn ein Logo ma\u00dfgeblich von dem enthaltenen Begriff gepr\u00e4gt wird und dieser unterscheidungskr\u00e4ftig, also zur Unterscheidung von Waren und Dienstleistungen verschiedener Unternehmen geeignet ist. Gegebenenfalls bietet sich auf die parallele Anmeldung von Wort- und Bildmarke an. Das ist eine Frage des Einzelfalls<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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