{"id":30687,"date":"2026-04-13T17:29:39","date_gmt":"2026-04-13T15:29:39","guid":{"rendered":"https:\/\/avantcore.de\/?p=30687"},"modified":"2026-04-13T17:27:40","modified_gmt":"2026-04-13T15:27:40","slug":"bgh-zur-beauftragtenhaftung-onlinewerbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/bgh-zur-beauftragtenhaftung-onlinewerbung\/","title":{"rendered":"BGH zur Beauftragtenhaftung im UWG: Unternehmen haften f\u00fcr Wettbewerbsverst\u00f6\u00dfe ihrer Werbepartner"},"content":{"rendered":"

Die Beauftragtenhaftung im UWG gewinnt im Zusammenhang mit externen Dienstleistern im Online-Marketing zunehmend an praktischer Bedeutung. Die aktuelle <\/strong>Entscheidung des Bundesgerichtshofs (BGH) vom 11.03.2026, Az. I ZR 28\/25<\/strong><\/a> verdeutlicht jedoch, dass eine solche Auslagerung keine haftungsrechtliche Entlastung bewirkt. Unternehmen k\u00f6nnen f\u00fcr Wettbewerbsverst\u00f6\u00dfe Dritter nach Ma\u00dfgabe von \u00a7 8 Abs. 2 UWG in Anspruch genommen werden.<\/strong><\/p>\n

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Sachverhalt<\/strong><\/h5>\n

Dem Urteil lag eine wettbewerbsrechtliche Auseinandersetzung zwischen zwei Unternehmen zugrunde, die Elektroger\u00e4te \u00fcber das Internet vertrieben. Die Beklagte bewarb ihre Produkte \u00fcber Google unter Einsatz standardisierter Werbeformate, die \u2013 jedenfalls teilweise \u2013 durch die Plattform selbst generiert und ausgespielt wurden.<\/p>\n

Im Rahmen dieser Werbeanzeigen wurden Produkte beworben, ohne dass die nach einschl\u00e4gigen unionsrechtlichen und nationalen Vorschriften erforderlichen Pflichtangaben zur Energieeffizienz vollst\u00e4ndig dargestellt waren. Insbesondere fehlten Angaben zur Energieeffizienzklasse, die bei der Bewerbung bestimmter Haushaltsger\u00e4te zwingend anzugeben sind.<\/p>\n

\"BGH<\/p>\n

Die konkrete Ausgestaltung der Werbung erfolgte dabei nicht unmittelbar durch die Beklagte selbst, sondern durch Google. Die Beklagte hatte mit Google eine Kooperationsvereinbarung abgeschlossen, nach der sie Google laufend bestimmte Informationen zu von ihr angebotenen Produkten \u00fcbermittelt, die Google f\u00fcr werbliche Informationen auf eigenen Internetweiten\u00a0 oder Webseiten des Google-Partnernetzwerks platziert. Die Beklagte bezahlte f\u00fcr jeden Klick auf diese Werbemittel eine vereinbarte Verg\u00fctung an Google.\u00a0 Die Auswahl der Kan\u00e4le, der Umfang und der Inhalt der Werbeanzeigen lagen in der alleinigen Entscheidungsgewalt von Google.<\/p>\n

Ein Mitbewerber sah hierin einen Versto\u00df gegen wettbewerbsrechtliche Vorschriften, insbesondere wegen der Vorenthaltung wesentlicher Informationen im Sinne des \u00a7 5a UWG, und nahm die Antragsgegnerin auf Unterlassung in Anspruch.<\/p>\n

Diese wandte ein, sie habe auf die konkrete Ausgestaltung der Werbung keinen unmittelbaren Einfluss gehabt, da diese durch Google eigenst\u00e4ndig umgesetzt worden sei.<\/p>\n

Beauftragtenhaftung nach \u00a7 8 Abs. 2 UWG \u2013 Entscheidung des BGH<\/strong><\/h5>\n

Der BGH konkretisiert mit der Entscheidung die Voraussetzungen der Beauftragtenhaftung nach \u00a7 8 Abs. 2 UWG.<\/a>\u00a0Danach sind Unternehmen auch f\u00fcr Zuwiderhandlungen von Personen verantwortlich, die als \u201eBeauftragte\u201c t\u00e4tig werden.<\/p>\n

Nach der Entscheidung ist ein Beauftragtenverh\u00e4ltnis bereits dann anzunehmen, wenn:<\/p>\n