Im Kern ging es in der Entscheidung des LG K\u00f6ln vom 19.11.2025<\/strong><\/a> um die Frage, ob eine bestimmte Form der digitalen Werbung gegen das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) verst\u00f6\u00dft. Geklagt hatte die Verbraucherzentrale Baden-W\u00fcrttemberg gegen die REWE Markt GmbH. Die Werbung in der REWE-App zeigte bei Produkten einen Bonusbetrag, wie etwa \u201e2 \u20ac Bonus\u201c f\u00fcr den Kauf einer bestimmten Flasche Sekt, ohne zugleich den Gesamtpreis des Produkts auszuweisen. Der Verbraucher konnte den Bonus sammeln und sp\u00e4ter bei anderen Eink\u00e4ufen einl\u00f6sen.<\/p>\r\n Beispiel aus der streitgegenst\u00e4ndlichen Werbung:<\/p>\r\n Das LG K\u00f6ln stellt klar, dass die Entscheidung nicht allein \u00fcber die Preisangabenverordnung (PAngV)<\/strong> getroffen wurde, sondern \u00fcber das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (\u00a7 5a UWG)<\/strong>. Danach ist eine gesch\u00e4ftliche Handlung unlauter, wenn wesentliche Informationen vorenthalten werden<\/strong>, die Verbraucher ben\u00f6tigen, um eine fundierte gesch\u00e4ftliche Entscheidung zu treffen.<\/p>\r\n In diesem Fall sah das Gericht die fehlende Angabe des Gesamtpreises als eine solche wesentliche Information an: Ohne den Preis kann der Verbraucher den Wert des Bonus nicht realistisch einsch\u00e4tzen<\/strong>. Ein \u201e2 \u20ac Bonus\u201c klingt auf den ersten Blick vorteilhaft, ohne Preisangabe ist jedoch unklar, ob der Sekt zuvor deutlich teurer war oder der Bonus im Verh\u00e4ltnis zum Preis gering erscheint.<\/p>\r\n Das Gericht betonte insbesondere:<\/p>\r\n Dieses Urteil sendet wichtige Signale an H\u00e4ndler, Plattformbetreiber und Marketingverantwortliche:<\/p>\r\n 1) Bonus-Werbung ist keine Preiswerbung ohne Voraussetzungen<\/strong><\/p>\r\n Auch wenn es auf den ersten Blick nicht um einen klassischen Preisrabatt geht, wird ein Bonus in Euro<\/strong> oft vom Verbraucher als Preisvorteil<\/strong> wahrgenommen. Fehlt der Gesamtpreis, kann dies irref\u00fchrend<\/strong> sein, und genau das hat das LG K\u00f6ln als unlauterer Wettbewerb bewertet.<\/p>\r\n 2) Transparenz ist entscheidend<\/strong><\/p>\r\n Verbraucher m\u00fcssen alle relevanten Informationen auf einen Blick<\/strong> erhalten. Das gilt nicht nur f\u00fcr klassische Preisangebote, sondern ebenso f\u00fcr Bonus-Werbung oder Punktesysteme, die als Anreiz fungieren.<\/p>\r\n 3) Digitale Werbung wird rechtlich genauso bewertet wie klassische Werbung<\/strong><\/p>\r\n Auch in Apps und Online-Prospekten gelten dieselben Anforderungen wie f\u00fcr Print- oder Au\u00dfenwerbung: Vollst\u00e4ndige, verst\u00e4ndliche Angaben<\/strong> sind ma\u00dfgeblich, wenn sie eine gesch\u00e4ftliche Entscheidung beeinflussen<\/strong>.<\/p>\r\n F\u00fcr Unternehmen bedeutet diese Entscheidung:<\/p>\r\n Bei jedem Euro-Bonus, der in der Werbung hervorgehoben wird, muss der Preis des Produkts sichtbar und unmittelbar erkennbar<\/strong> sein.<\/p>\r\n<\/li>\r\n Werbung in Apps, Newslettern, Online-Shops oder auf Social-Media muss auf Preis- und Bonusklarheit<\/strong> hin gepr\u00fcft werden.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n Gerade in digitalen Kontexten, wo App- oder Web-Screens wenig Platz bieten, ist es wichtig, Preis und Bonus sinnvoll zu kombinieren oder alternative Darstellungsformen zu w\u00e4hlen (z. B. Preisangabe direkt beim Bonustext).<\/p>\r\n Das Urteil des Landgerichts K\u00f6ln macht deutlich: Bonus-Werbung ohne gleichzeitige Preisangabe ist wettbewerbswidrig<\/strong>, wenn sie wesentliche Informationen vorenth\u00e4lt, die Verbraucher f\u00fcr ihre Entscheidung ben\u00f6tigen. Wer mit Bonusbetr\u00e4gen wirbt, muss den Kunden gleichzeitig transparent den Produktpreis zeigen<\/strong>, und zwar an der Stelle der Werbung selbst, nicht erst im weiteren Kaufprozess.<\/p>\r\n Unsere Kanzlei AVANTCORE verf\u00fcgt \u00fcber eine langj\u00e4hrige und umfassende Expertise im Wettbewerbsrecht<\/a>. Wir beraten Unternehmen aller Gr\u00f6\u00dfenordnungen bei der rechtssicheren Gestaltung von Werbema\u00dfnahmen, Bonus- und Rabattaktionen sowie digitalen Marketingkampagnen. Dabei unterst\u00fctzen wir unsere Mandanten sowohl pr\u00e4ventiv bei der rechtlichen Pr\u00fcfung von Werbekonzepten, Prospekten, Online-Shops und App-Darstellungen als auch im Streitfall bei der Abwehr<\/a> or Durchsetzung von wettbewerbsrechtlichen Anspr\u00fcchen<\/a>. Ziel unserer Beratung ist es, rechtliche Risiken fr\u00fchzeitig zu erkennen, Abmahnungen und kostspielige Gerichtsverfahren zu vermeiden und zugleich eine rechtssichere, wirtschaftlich effektive Marktkommunikation zu erm\u00f6gliche<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Bonus-Werbung ohne gleichzeitige Preisangabe ist wettbewerbswidrig irref\u00fchrend: Das Landgericht K\u00f6ln hat mit Urteil vom 19.11.2025 entschieden, dass die Werbung mit konkreten Bonus- oder Rabattbetr\u00e4gen ohne Nennung des Preises unzul\u00e4ssig ist. Die Entscheidung hat erhebliche Auswirkungen auf die Online- und App-Werbung einzelner H\u00e4ndler.<\/p>","protected":false},"author":16,"featured_media":29745,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"single-custom-blog.php","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3049],"tags":[1323,3751,55,1251,1756,2507,3752],"ppma_author":[3077],"class_list":["post-29736","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag-app","tag-bonus-werbung","tag-irrefuehrung","tag-preisangabe","tag-preistransparenz","tag-uwg","tag-wesentliche-information"],"authors":[{"term_id":3077,"user_id":16,"is_guest":0,"slug":null,"display_name":"Dr. Julia Blind","avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/dfc38cb2237c1c9686aa8c4cacd063d476172d7870a4f0e5720717d4362ace3d?s=96&d=mm&r=g","first_name":"Dr. Julia","last_name":"Blind","user_url":"","description":""}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29736","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29736"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29736\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29745"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29736"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29736"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29736"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=29736"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Bonus-Werbung\"](\"https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Foto1-aus-Urteil-LG-Koln-279x300.jpg\")
Die rechtliche E<\/strong>inordnung: \u00a7 5a UWG als zentraler Ma\u00dfstab f\u00fcr die streitgegenst\u00e4ndliche Bonus-Werbung<\/strong><\/h5>\r\n
\r\n
Warum das Urteil wichtig ist<\/strong><\/h5>\r\n
Auswirkungen f\u00fcr die Werbungspraxis<\/strong><\/h5>\r\n
\r\n
Conclusion<\/strong><\/h2>\r\n