{"id":28722,"date":"2025-10-22T10:27:20","date_gmt":"2025-10-22T08:27:20","guid":{"rendered":"https:\/\/avantcore.de\/?p=28722"},"modified":"2025-10-22T10:28:26","modified_gmt":"2025-10-22T08:28:26","slug":"bgh-rote-linie-zwischen-beauty-claim-und-health-claim","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/bgh-rote-linie-zwischen-beauty-claim-und-health-claim\/","title":{"rendered":"Der BGH zieht die rote Linie zwischen Beauty Claim und Health Claim \u2013 \u201eSch\u00f6ne Haut \u2260 Freifahrtschein\u201c"},"content":{"rendered":"<p><strong>Werbung mit Beauty Claims darf aus Verbrauchersicht auch im Gesamtkontext keine unerlaubten gesundheitsbezogenen Angaben enthalten.<\/strong><!--more--><\/p>\r\n<h4><strong>I. Rechtlicher Ausgangspunkt \u2013 Zwischen sch\u00f6ner Haut und K\u00f6rperfunktion<\/strong><\/h4>\r\n<p>Der Bundesgerichtshof hatte zu entscheiden, wann Werbeaussagen zu \u201esch\u00f6ner Haut\u201c bei Nahrungserg\u00e4nzungsmitteln den Tatbestand einer <strong>gesundheitsbezogenen Angabe<\/strong> im Sinne von <strong>Art. 2 Abs. 2 Nr. 5, Art. 10 Abs. 1 der Health-Claims-Verordnung (VO (EG) 1924\/2006)<\/strong> erf\u00fcllen \u2013 und damit nur zul\u00e4ssig sind, wenn sie von der EU-Kommission <strong>zugelassen und gelistet<\/strong> sind.<\/p>\r\n<p>Der Streitfall zeigt exemplarisch, dass die Grenze zwischen <strong>\u00e4sthetischer Wirkung (\u201eBeauty Claim\u201c) und funktionalem Gesundheitsbezug (\u201eHealth Claim\u201c) flie\u00dfend<\/strong> ist. Entscheidend ist, ob der <strong>durchschnittliche Verbraucher<\/strong> die Aussage als Bezug auf eine <strong>K\u00f6rperfunktion oder Gesundheitsverbesserung<\/strong> versteht.<\/p>\r\n<p>Der BGH stellt dabei unmissverst\u00e4ndlich klar:<\/p>\r\n<p><em>\u201eVersteht der Durchschnittsverbraucher eine Werbeaussage zugleich als gesundheitsbezogen, unterliegt sie der Health-Claims-Verordnung, auch wenn sie sich sprachlich als \u201aBeauty Claim\u2018 geriert.\u201c<\/em><\/p>\r\n<p>Damit wird der <strong>Schutzbereich des Art. 10 Abs. 1 HCVO<\/strong> nicht durch kosmetische Begriffe unterlaufen \u2013 eine Entscheidung von erheblicher Tragweite f\u00fcr die gesamte Beauty-Food-Branche.<\/p>\r\n<h4><strong>II. Der Fall \u2013 Kollagen-Drink und das Versprechen der \u201eSch\u00f6nheit von innen\u201c<\/strong><\/h4>\r\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-28727 alignright\" src=\"https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/stockphotoscom-106967-300x225.jpg\" alt=\"Beauty Claims Kollagen-Trinkampullen\" width=\"300\" height=\"225\" srcset=\"https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/stockphotoscom-106967-300x225.jpg 300w, https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/stockphotoscom-106967-16x12.jpg 16w, https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/stockphotoscom-106967.jpg 640w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>Eine Herstellerin von <strong>Kollagen-Trinkampullen<\/strong> bewarb ihr Produkt auf der Website mit Aussagen wie:<\/p>\r\n<ul>\r\n<li>\u201eF\u00fcr sch\u00f6ne Haut von innen\u201c<\/li>\r\n<li>\u201eDer Schl\u00fcssel zu sch\u00f6ner Haut liegt in den Hautstrukturen \u2013 80 % der jungen und gesunden Haut bestehen aus Kollagen.\u201c<\/li>\r\n<li>\u201eDie Kollagenpeptide werden in die Haut transportiert und stehen dem normalen Kollagen-Stoffwechsel zur Verf\u00fcgung.\u201c<\/li>\r\n<li>\u201eIn klinischen Studien zeigte sich eine signifikante Verbesserung der Hautfeuchtigkeit, -elastizit\u00e4t, -rauigkeit und -dichte.\u201c<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p>Ein qualifizierter Verbraucherschutzverband mahnte diese Aussagen als <strong>unzul\u00e4ssige gesundheitsbezogene Angaben<\/strong> ab. Nachdem die Beklagte nur teilweise eine Unterlassungserkl\u00e4rung abgegeben hatte, erhob der Verband Klage vor dem <strong>LG Bochum (Urt. v. 9.5.2023 \u2013 I-18 O 20\/22)<\/strong>. Das LG gab der Klage <strong>vollumf\u00e4nglich statt<\/strong>, das <strong>OLG Hamm (Urt. v. 27.6.2024 \u2013 I-4 U 114\/23)<\/strong> best\u00e4tigte die Entscheidung.<\/p>\r\n<p>Auf die Revision der Beklagten hob der <strong>BGH (<a href=\"https:\/\/juris.bundesgerichtshof.de\/cgi-bin\/rechtsprechung\/document.py?Gericht=bgh&amp;Art=en&amp;nr=143172&amp;pos=0&amp;anz=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Urt. v. 9.10.2025 \u2013 I ZR 135\/24<\/a>, <\/strong><strong>\u201eKollagen-Trinkampullen\u201c) <\/strong>das Berufungsurteil <strong>teilweise auf<\/strong> und wies die Klage in Bezug auf drei von sechs angegriffenen Aussagen <strong>ab<\/strong>.<\/p>\r\n<h4><strong>III. Die rechtlichen Erw\u00e4gungen des BGH \u2013 der Beauty Claim in der differenzierten Einzelfallpr\u00fcfung<\/strong><\/h4>\r\n<ol>\r\n<li>\r\n<h5><strong> Art. 10 Abs. 1 HCVO als Marktverhaltensregel (\u00a7 3a UWG)<\/strong><\/h5>\r\n<\/li>\r\n<\/ol>\r\n<p>Der BGH bekr\u00e4ftigt, dass Art. 10 Abs. 1 HCVO eine <strong>Marktverhaltensregel<\/strong> im Sinne des \u00a7 3a UWG darstellt. Damit begr\u00fcndet ein Versto\u00df zugleich eine <strong>unlautere gesch\u00e4ftliche Handlung<\/strong>. Ma\u00dfgeblich ist stets das <strong>Verst\u00e4ndnis des normal informierten, aufmerksamen und verst\u00e4ndigen Durchschnittsverbrauchers<\/strong>, <strong>im Gesamtzusammenhang der Werbung<\/strong>.<\/p>\r\n<ol start=\"2\">\r\n<li>\r\n<h5><strong> Abgrenzung von Beauty Claim und Health Claim<\/strong><\/h5>\r\n<\/li>\r\n<\/ol>\r\n<p>Nicht jede Aussage \u00fcber die Haut betrifft eine K\u00f6rperfunktion. Aussagen \u00fcber das <strong>\u00e4u\u00dfere Erscheinungsbild<\/strong> (z. B. \u201esch\u00f6ne Haut\u201c, \u201estrahlender Teint\u201c) k\u00f6nnen rein <strong>kosmetischer Natur<\/strong> sein.<br \/>Anders liegt es jedoch, wenn die Werbeaussage eine <strong>physiologische Wirkung<\/strong> auf Hautstrukturen, -prozesse oder Stoffwechselvorg\u00e4nge suggeriert.<\/p>\r\n<p>Der BGH betont:<\/p>\r\n<p><em>\u201eEntscheidend ist der situative Kontext der konkreten Verletzungsform; isolierte Betrachtungen einzelner Satzteile verbieten sich.\u201c<\/em><\/p>\r\n<ol start=\"3\">\r\n<li>\r\n<h5><strong> Drei unzul\u00e4ssige Aussagen im Detail<\/strong><\/h5>\r\n<\/li>\r\n<\/ol>\r\n<p>Der BGH untersagt die folgenden Passagen, weil sie jeweils einen <strong>Funktionsbezug<\/strong> herstellten:<\/p>\r\n<ol>\r\n<li><strong>\u201eWichtige Hautstrukturen \u2013 80 % der jungen und gesunden Haut bestehen aus Kollagen\u201c<\/strong><br \/>\u2192 Verwendung des Begriffs \u201egesunde Haut\u201c stellt einen unmittelbaren Bezug zum <strong>Gesundheitszustand<\/strong> her.<\/li>\r\n<li><strong>\u201eTransport in die Hautschichten \u2026 stehen dem normalen Kollagen-Stoffwechsel zur Verf\u00fcgung\u201c<\/strong><br \/>\u2192 Beschreibung des <strong>Kollagen-Stoffwechsels<\/strong> als physiologischer Prozess; Werbung suggeriert eine <strong>funktionale Wirkung<\/strong> des Produkts.<\/li>\r\n<li><strong>\u201ePlacebo-kontrollierte Studien zeigen signifikante Verbesserungen von Hautfeuchtigkeit, -elastizit\u00e4t, -rauigkeit und -dichte\u201c<\/strong><br \/>\u2192 Bezugnahme auf medizinisch anmutende <strong>Funktionsparameter<\/strong> verleiht der Aussage den Charakter einer <strong>Gesundheitsbehauptung<\/strong>.<\/li>\r\n<\/ol>\r\n<p>Damit konkretisiert der BGH die Linie seiner bisherigen Rechtsprechung (vgl. etwa BGH, Urt. v. 7.4.2016 \u2013 I ZR 81\/15 \u2013 Repair-Kapseln) und st\u00e4rkt die Bedeutung der <strong>Gesamtbetrachtung<\/strong> im Werbekontext.<\/p>\r\n<ol start=\"4\">\r\n<li>\r\n<h5><strong> Keine eigenst\u00e4ndige Kategorie \u201eBeauty Claim\u201c<\/strong><\/h5>\r\n<\/li>\r\n<\/ol>\r\n<p>Der Senat betont ausdr\u00fccklich, dass der Begriff des <strong>\u201eBeauty Claim\u201c rechtlich nicht existiert<\/strong>.<br \/>Soweit eine Aussage vom Verbraucher zugleich als Hinweis auf eine <strong>K\u00f6rperfunktion<\/strong> verstanden wird, greift <strong>Art. 10 HCVO<\/strong> \u2013 unabh\u00e4ngig davon, ob sie kosmetisch anmutet.<\/p>\r\n<ol start=\"5\">\r\n<li>\r\n<h5><strong> Bezug zur Liste zugelassener Angaben (VO (EU) 432\/2012)<\/strong><\/h5>\r\n<\/li>\r\n<\/ol>\r\n<p>Der BGH verweist darauf, dass die EU-Liste selbst Aussagen wie \u201etr\u00e4gt zur Erhaltung normaler Haut bei\u201c als <strong>gesundheitsbezogene Angabe<\/strong> f\u00fchrt. F\u00fcr Kollagen existiert <strong>kein zugelassener Claim<\/strong> \u2013 daher d\u00fcrfen auch <strong>inhaltlich gleichbedeutende Aussagen<\/strong> nicht verwendet werden.<\/p>\r\n<ol start=\"6\">\r\n<li>\r\n<h5><strong> EFSA-Leitlinien nicht verbindlich<\/strong><\/h5>\r\n<\/li>\r\n<\/ol>\r\n<p>Die EFSA-Guidance, wonach Aussagen zum \u00e4u\u00dferen Erscheinungsbild \u201enicht notwendigerweise\u201c Funktionsangaben darstellen, binden die nationalen Gerichte nicht. Ma\u00dfgeblich bleibt der <strong>normative Verbraucherma\u00dfstab<\/strong>, nicht die technische Sicht der Beh\u00f6rde.<\/p>\r\n<ol start=\"7\">\r\n<li>\r\n<h5><strong> Ergebnis<\/strong><\/h5>\r\n<\/li>\r\n<\/ol>\r\n<p>Der BGH hob die Entscheidung des OLG Hamm <strong>teilweise auf<\/strong>, beschr\u00e4nkte die Unterlassungsverpflichtung auf drei Aussagen und wies die Klage im \u00dcbrigen ab. Die Kosten wurden <strong>gegeneinander aufgehoben<\/strong>.<\/p>\r\n<h4><strong>IV. Bedeutung f\u00fcr die Praxis \u2013 jede Formulierung z\u00e4hlt<\/strong><\/h4>\r\n<p>Das Urteil verdeutlicht:<br \/>\u201eBeauty Claims\u201c bieten <strong>keinen rechtlichen Freiraum<\/strong>. Entscheidend ist die <strong>Verbrauchererwartung<\/strong> im Kontext der gesamten Werbung. Schon einzelne Begriffe wie <strong>\u201egesund\u201c, \u201enormaler Stoffwechsel\u201c<\/strong> or <strong>\u201esignifikante Verbesserung\u201c<\/strong> k\u00f6nnen den Kommunikationsrahmen in den <strong>Health-Claim-Bereich<\/strong> verschieben.<\/p>\r\n<h5><strong>Praxis-Tipp:<\/strong><\/h5>\r\n<ul>\r\n<li>Pr\u00fcfen Sie jede Aussage im Gesamtzusammenhang der Werbung.<\/li>\r\n<li>Vermeiden Sie Funktionsbegriffe wie <em>\u201eStoffwechsel, Elastizit\u00e4t, Barriere, Feuchtigkeit\u201c<\/em> ohne zugelassenen Claim.<\/li>\r\n<li>Nutzen Sie bei allgemeinen Aussagen nach Art. 10 Abs. 3 HCVO zwingend einen <strong>konkreten, zugelassenen Health Claim<\/strong> als Bezug.<\/li>\r\n<li>Achten Sie darauf, dass Studienangaben nicht suggerieren, das Produkt wirke <strong>medizinisch<\/strong> or <strong>funktional<\/strong>.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h5><strong> Empfehlung \u2013 Jetzt Beauty Claims auditieren und absichern<\/strong><\/h5>\r\n<p>F\u00fcr Hersteller, H\u00e4ndler und Influencer im Bereich Nahrungserg\u00e4nzungsmittel gilt:<br \/>Jede Werbebotschaft muss auf ihre <strong>gesundheitsrechtliche Relevanz<\/strong> gepr\u00fcft werden. Ein Claim-Audit durch einen spezialisierten Wettbewerbsrechtler ist dringend anzuraten \u2013 gerade bei Produkten mit <strong>Collagen, Hyalurons\u00e4ure, Vitaminen oder sekund\u00e4ren Pflanzenstoffen<\/strong>.<\/p>\r\n<p><strong>Tipp aus der Praxis:<\/strong><br \/>Werbeaussagen sollten <strong>vor Ver\u00f6ffentlichung<\/strong> rechtlich gepr\u00fcft und dokumentiert werden. Schon ein unbedachtes Wort kann zum <strong>Abmahnrisiko durch Wettbewerbsverb\u00e4nde<\/strong> f\u00fchren.<\/p>\r\n<p>Unsere Kanzlei <strong>AVANTCORE RECHTSANW\u00c4LTE<\/strong> in Stuttgart is specialized in <a href=\"https:\/\/avantcore.de\/en\/areas-of-law\/competition\/\">Competition Law<\/a> und ber\u00e4t auch zu <a href=\"https:\/\/avantcore.de\/en\/areas-of-law\/cosmetics\/\">Kosmetik<\/a> and <a href=\"https:\/\/avantcore.de\/en\/areas-of-law\/medicines-law\/\">Arzneimitteln<\/a>. Wir unterst\u00fctzen Sie bei der <strong>rechtssicheren Claim-Strategie<\/strong>, erstellen <strong>Freigabelisten zul\u00e4ssiger Aussagen<\/strong> und begleiten Ihre Produktkommunikation \u2013 damit Ihre \u201eBeauty Claims\u201c nicht vor Gericht verblassen.<\/p>\r\n<p>Nicht zu Beauty Claims, aber zu Botanicals haben wir bereits eine BGH-Entscheidung besprochen:<\/p>\r\n<p class=\"entry-title\"><a href=\"https:\/\/avantcore.de\/en\/botanicals-ii-keine-health-claims-ohne-eu-zulassung\/\">Der BGH entscheidet \u00fcber gesundheitsbezogene Werbung f\u00fcr Botanicals und untersagt die Verwendung von Health Claims ohne EU-Zulassung \u2013 Urteil vom 5. Juni 2025 (I ZR 109\/22, \u201eBotanicals II\u201c)<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Werbung mit Beauty Claims darf aus Verbrauchersicht auch im Gesamtkontext keine unerlaubten gesundheitsbezogenen Angaben enthalten.<\/p>","protected":false},"author":15,"featured_media":28727,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"single-custom-blog.php","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3049],"tags":[12,3641,2134,3514,1167,1168,2044,248,3640,549],"ppma_author":[3075],"class_list":["post-28722","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag-arzneimittel","tag-beauty-claim","tag-bgh","tag-compliance","tag-gesundheitsbezogene-angaben","tag-hcvo","tag-health-claim","tag-health-claims-verordnung","tag-kollagen-trinkampullen","tag-lebensmittel"],"authors":[{"term_id":3075,"user_id":15,"is_guest":0,"slug":null,"display_name":"Dr. Matthias Hesshaus","avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d5fedb90db22e1597e6f35126e51f94c849e32ae807e0e08611955aa0d02f34a?s=96&d=mm&r=g","first_name":"Dr. Matthias","last_name":"Hesshaus","user_url":"","description":""}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28722","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28722"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28722\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28727"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28722"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28722"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28722"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=28722"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}