{"id":27820,"date":"2025-07-28T11:46:56","date_gmt":"2025-07-28T09:46:56","guid":{"rendered":"https:\/\/avantcore.de\/?p=27820"},"modified":"2025-10-07T13:48:56","modified_gmt":"2025-10-07T11:48:56","slug":"bgh-wertgrenze-fur-werbegaben-bei-1e","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/bgh-wertgrenze-fur-werbegaben-bei-1e\/","title":{"rendered":"BGH: PAYBACK-Punkte beim Kauf von  H\u00f6rger\u00e4ten sind unzul\u00e4ssig \u2013 die Wertgrenze f\u00fcr Werbegaben darf auch bei Medizinprodukten nicht h\u00f6her als 1\u20ac sein"},"content":{"rendered":"<p><strong>Der BHG hat eine Leitentscheidung im Heilmittelwerberecht zur Reichweite des \u00a7 7 HWG und zur H\u00f6he der Wertgrenze f\u00fcr Werbegaben gef\u00e4llt.<\/strong><\/p>\r\n<p><!--more--><\/p>\r\n<p>With <a href=\"https:\/\/juris.bundesgerichtshof.de\/cgi-bin\/rechtsprechung\/document.py?Gericht=bgh&amp;Art=en&amp;nr=142347&amp;pos=0&amp;anz=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Urteil vom <strong>17. Juli 2025<\/strong> (Az. <strong>I ZR 43\/24<\/strong>)<\/a> hat der <strong>Bundesgerichtshof (BGH)<\/strong> eine grundlegende Weichenstellung zur Zul\u00e4ssigkeit von Werbegaben im Gesundheitswesen getroffen. Er entschied, dass bei der <strong>Publikumswerbung f\u00fcr Medizinprodukte<\/strong> \u2013 wie etwa H\u00f6rger\u00e4ten \u2013 die <strong>Wertgrenze f\u00fcr geringwertige Kleinigkeiten bei 1\u202f\u20ac<\/strong> liegt. Bonusprogramme wie <strong>PAYBACK<\/strong> sind damit bei einem Punktwert von mehr als 1\u202f\u20ac pro Einkauf <strong>unzul\u00e4ssig<\/strong>.<\/p>\r\n<h4><strong>Worum ging es? PAYBACK-Bonuspunkte f\u00fcr H\u00f6rger\u00e4tek\u00e4ufe<\/strong><\/h4>\r\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-27824 alignleft\" src=\"https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/stockphotoscom-114603611-300x200.jpg\" alt=\"Wertgrenze f\u00fcr Werbegaben H\u00f6rger\u00e4te Payback\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/stockphotoscom-114603611-300x200.jpg 300w, https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/stockphotoscom-114603611-18x12.jpg 18w, https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/stockphotoscom-114603611.jpg 640w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>Ein bundesweit t\u00e4tiger H\u00f6rger\u00e4teanbieter hatte Kundinnen und Kunden \u00fcber das <strong>PAYBACK-System<\/strong> f\u00fcr jeden Euro Einkaufswert <strong>einen PAYBACK-Punkt (Wert: 1 Cent)<\/strong> gutgeschrieben. Die Punkte konnten in Sachpr\u00e4mien, Gutscheine oder Meilen umgewandelt werden.<\/p>\r\n<p>Ein Wettbewerbsverband mahnte dies als <strong>verbotene Werbegabe nach \u00a7\u202f7 HWG<\/strong> ab \u2013 mit Erfolg vor dem BGH. Doch die Vorinstanzen sahen das <strong>noch anders<\/strong>.<\/p>\r\n<h4><strong>Vorinstanz (OLG Hamburg): Wertgrenze bei 5 \u20ac \u2013 BGH widerspricht ausdr\u00fccklich<\/strong><\/h4>\r\n<p>The <strong>Oberlandesgericht Hamburg<\/strong> hatte in seiner Entscheidung vom <strong>29. Februar 2024<\/strong> (Az. 3 U 83\/21) angenommen, dass PAYBACK-Punkte <strong>bis zu einem Wert von 5 \u20ac<\/strong> bei Medizinprodukten als \u201egeringwertige Kleinigkeit\u201c im Sinne von \u00a7\u202f7 Abs. 1 Satz 1 Nr. 1 HWG zul\u00e4ssig seien.<\/p>\r\n<p>Begr\u00fcndung:<\/p>\r\n<ul>\r\n<li>Medizinprodukte unterliegen <strong>keiner Preisbindung<\/strong>.<\/li>\r\n<li>Es gebe <strong>Wettbewerbsspielraum<\/strong>.<\/li>\r\n<li>Eine Lenkungswirkung sei erst ab einem h\u00f6heren Schwellenwert zu erwarten.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p>The <strong>BGH<\/strong> hat diese Argumentation <strong>klar verworfen<\/strong> und die 5-\u20ac-Grenze als mit dem HWG unvereinbar eingestuft.<\/p>\r\n<h4><strong>Wie begr\u00fcndet der BGH die Obergrenze von 1 \u20ac der Wertgrenze f\u00fcr Werbegaben auch bei nicht preisgebundenen Produkten?<\/strong><\/h4>\r\n<ol>\r\n<li><strong> <img decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-27826 alignright\" src=\"https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/stockphotoscom-3033673-300x213.jpg\" alt=\"Wertgrenze f\u00fcr Werbegaben H\u00f6rger\u00e4te Payback\" width=\"300\" height=\"213\" srcset=\"https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/stockphotoscom-3033673-300x213.jpg 300w, https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/stockphotoscom-3033673-18x12.jpg 18w, https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/stockphotoscom-3033673.jpg 640w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>PAYBACK-Punkte = Werbegaben<\/strong><\/li>\r\n<\/ol>\r\n<p>Nach st\u00e4ndiger Rechtsprechung sind <strong>PAYBACK-Punkte geldwerte Vorteile<\/strong> \u2013 unabh\u00e4ngig davon, dass sie nicht sofort den Preis mindern, sondern sp\u00e4ter verwendet werden k\u00f6nnen. Es handelt sich <strong>nicht um einen sofortigen Preisnachlass<\/strong>, sondern um eine <strong>verbotene Zuwendung<\/strong> im Sinne des \u00a7 7 HWG.<\/p>\r\n<ol start=\"2\">\r\n<li><strong> Ausnahme f\u00fcr Barrabatte greift nicht<\/strong><\/li>\r\n<\/ol>\r\n<p>Die PAYBACK-Punkte werden <strong>nicht direkt beim Erwerb<\/strong> eines Heilmittels abgezogen oder ausgezahlt. Sie k\u00f6nnen zwar sp\u00e4ter eingel\u00f6st werden \u2013 aber <strong>nicht unmittelbar und nicht zwingend beim selben Anbieter<\/strong>. Deshalb greift die <strong>Ausnahme f\u00fcr Barrabatte (\u00a7\u202f7 Abs.\u202f1 Satz\u202f1 Nr.\u202f2 HWG)<\/strong> hier <strong>not<\/strong>.<\/p>\r\n<ol start=\"3\">\r\n<li><strong> Absolute Wertgrenze: Keine Relativierung nach Warenwert<\/strong><\/li>\r\n<\/ol>\r\n<p>Der BGH macht deutlich:<\/p>\r\n<ul>\r\n<li>The <strong>Geringwertigkeit<\/strong> einer Werbegabe ist <strong>absolut und nicht relativ<\/strong> zum Produktpreis zu bestimmen.<\/li>\r\n<li>Auch bei hochpreisigen Medizinprodukten (z.\u202fB. H\u00f6rger\u00e4te mit Zuzahlung bis 4.500\u202f\u20ac) bleibt die <strong>1-\u20ac-Grenze bindend<\/strong>.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p>Eine Relativierung w\u00fcrde <strong>dem Sinn und Zweck des \u00a7 7 HWG widersprechen<\/strong>, der jegliche unsachliche Beeinflussung bei der Wahl eines Heilmittels verhindern soll.<\/p>\r\n<ol start=\"4\">\r\n<li><strong> Einheitliche Wertgrenze auch bei Medizinprodukten<\/strong><\/li>\r\n<\/ol>\r\n<p>Entgegen der Ansicht des OLG Hamburg macht der BGH deutlich:<\/p>\r\n<ul>\r\n<li>The <strong>Schutzzweck des \u00a7 7 HWG<\/strong> \u2013 die Vermeidung unsachlicher Lenkung \u2013 gilt <strong>unabh\u00e4ngig von Preisbindung oder Regulierung<\/strong>.<\/li>\r\n<li>Auch bei Medizinprodukten sei eine einheitliche Wertgrenze f\u00fcr Werbegaben von 1\u202f\u20ac geboten, um <strong>Rechtssicherheit<\/strong> zu schaffen und <strong>vergleichbare Sachverhalte einheitlich zu behandeln<\/strong>.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p>Die fr\u00fchere Annahme, es k\u00f6nne f\u00fcr Medizinprodukte eine gro\u00dfz\u00fcgigere Wertgrenze f\u00fcr Werbegaben geben, wird ausdr\u00fccklich <strong>aufgegeben<\/strong>.<\/p>\r\n<h4><strong>Praxishinweis: Was bedeutet das Urteil f\u00fcr Hersteller und Anbieter im Gesundheitsmarkt?<\/strong><\/h4>\r\n<p>Diese BGH-Entscheidung ist ein <strong>klares Signal<\/strong> an alle Anbieter von <strong>Medizinprodukten, Hilfsmitteln und sonstigen Heilmitteln.<\/strong><\/p>\r\n<h5><strong>Grunds\u00e4tzlich <\/strong><strong>nicht zul\u00e4ssig:<\/strong><\/h5>\r\n<ul>\r\n<li>Werbung mit PAYBACK- oder Bonuspunkten bei einem Punktwert <strong>\u00fcber 1 \u20ac pro Produkt<\/strong>.<\/li>\r\n<li>Kundenbindungssysteme mit <strong>mittelbar geldwertem Vorteil<\/strong>, der <strong>nicht direkt beim Produktkauf<\/strong> realisiert wird.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h5><strong>Grunds\u00e4tzlich zul\u00e4ssig:<\/strong><\/h5>\r\n<ul>\r\n<li><strong>Sofortige Preisnachl\u00e4sse oder Barrabatte<\/strong>, wenn sie <strong>transparent, eindeutig und unmittelbar<\/strong> beim Erwerb des Produkts erfolgen.<\/li>\r\n<li>Geringwertige Werbegaben im Wert <strong>bis maximal 1 \u20ac pro Produkt<\/strong> \u2013 unabh\u00e4ngig vom Gesamtpreis.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h4><strong>Fazit: Der BGH schafft Klarheit \u00fcber die Wertgrenze f\u00fcr Werbegaben im Heilmittelrecht<\/strong><\/h4>\r\n<p>Mit dieser Entscheidung schafft der BGH <strong>einheitliche und klare Ma\u00dfst\u00e4be<\/strong> f\u00fcr die Zul\u00e4ssigkeit von Werbegaben im Bereich der Medizinprodukte. Der Versuch, \u00fcber PAYBACK- oder Bonussysteme Vorteile zu gew\u00e4hren, wird k\u00fcnftig <strong>strenger rechtlich \u00fcberpr\u00fcft<\/strong>.<\/p>\r\n<p>Der Leitsatz lautet:<\/p>\r\n<p><strong>\u201eDie Wertgrenze f\u00fcr geringwertige Kleinigkeiten i.S.v. \u00a7 7 Abs. 1 Satz 1 Nr. 1 HWG liegt bei 1\u202f\u20ac \u2013 auch bei nicht preisgebundenen Medizinprodukten.\u201c<\/strong><\/p>\r\n<h5><strong>Unser Hinweis<\/strong><\/h5>\r\n<p>Sie sind Anbieter, Hersteller oder Marketingverantwortlicher im Bereich Medizinprodukte oder sonstigen Gesundheitsprodukten?<\/p>\r\n<p><strong>AVANTCORE RECHTSANW\u00c4LTE<\/strong> in Stuttgart sind Experten im <a href=\"https:\/\/avantcore.de\/en\/areas-of-law\/medical-devices\/\">Medical Device Law<\/a> und im <a href=\"https:\/\/avantcore.de\/en\/areas-of-law\/competition\/\">Competition Law<\/a>. Wir pr\u00fcfen Ihre Werbema\u00dfnahmen auf HWG-Konformit\u00e4t \u2013 vorausschauend, kompetent und gerichtsfest<strong>.<\/strong><\/p>\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der BHG hat eine Leitentscheidung im Heilmittelwerberecht zur Reichweite des \u00a7 7 HWG und zur H\u00f6he der Wertgrenze f\u00fcr Werbegaben gef\u00e4llt.<\/p>","protected":false},"author":15,"featured_media":27824,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"single-custom-blog.php","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3049],"tags":[2134,3460,40,3457,1121,15,3459,3458,1039],"ppma_author":[3075],"class_list":["post-27820","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag-bgh","tag-gesundheitsprodukte","tag-heilmittelwerberecht","tag-hoergeraete","tag-hwg","tag-medizinprodukte","tag-payback","tag-wertgrenze-fuer-werbegaben","tag-wettbewerbsrecht"],"authors":[{"term_id":3075,"user_id":15,"is_guest":0,"slug":null,"display_name":"Dr. Matthias Hesshaus","avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d5fedb90db22e1597e6f35126e51f94c849e32ae807e0e08611955aa0d02f34a?s=96&d=mm&r=g","first_name":"Dr. Matthias","last_name":"Hesshaus","user_url":"","description":""}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27820","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27820"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27820\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27824"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27820"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27820"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27820"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=27820"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}