{"id":27517,"date":"2025-05-19T18:21:36","date_gmt":"2025-05-19T16:21:36","guid":{"rendered":"https:\/\/avantcore.de\/?p=27517"},"modified":"2025-10-07T15:14:57","modified_gmt":"2025-10-07T13:14:57","slug":"eugh-urteil-kauf-auf-rechnung-werbung-transparenz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/eugh-urteil-kauf-auf-rechnung-werbung-transparenz\/","title":{"rendered":"ECJ ruling: \"Purchase on account\" in online advertising is considered a sales promotion"},"content":{"rendered":"<p><strong>Anyone wishing to offer \"purchase on account\" in online retail must in future comply with transparency obligations in advertising in order to avoid risking a warning.<\/strong><\/p>\r\n<p><!--more--><\/p>\r\n<p>Als Verbraucher hat man sich daran gew\u00f6hnt, dass im Online-Handel meistens verschiedene Zahlungsarten angeboten werden. Insbesondere Zahlungsarten wie Ratenzahlung oder der Kauf auf Rechnung werden aber oft nicht nur aufgez\u00e4hlt, sondern in den Angeboten besonders hervorgehoben, weil viele potentielle K\u00e4ufer solche Zahlungsarten bevorzugen. Dabei war nicht immer auf den ersten Blick klar, welche rechtlichen Rahmenbedingungen gelten, wenn Online-H\u00e4ndler auf einzelne Zahlungsarten besonders hinweisen.<\/p>\r\n<p>Bez\u00fcglich des Umfangs und der Reichweite der Informationspflichten der Online-H\u00e4ndler hat der EuGH jetzt f\u00fcr mehr Klarheit gesorgt.<\/p>\r\n<h4><strong>Neue Anforderungen an Transparenz, wenn im E-Commerce Kauf auf Rechnung angeboten wird<\/strong><\/h4>\r\n<p>Mit Urteil vom <strong>15. Mai 2025<\/strong> hat der <a href=\"https:\/\/curia.europa.eu\/juris\/document\/document.jsf?text=&amp;docid=299643&amp;pageIndex=0&amp;doclang=DE&amp;mode=req&amp;dir=&amp;occ=first&amp;part=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Europ\u00e4ische Gerichtshof (EuGH)<\/strong> im Verfahren <strong>C\u2011100\/24<\/strong><\/a> klargestellt: Der Hinweis \u201e<strong>Bequemer Kauf auf Rechnung<\/strong>\u201c in der <strong>Online-Werbung<\/strong> stellt ein <strong>Angebot zur Verkaufsf\u00f6rderung<\/strong> im Sinne der <strong>E-Commerce-Richtlinie (2000\/31\/EG)<\/strong> dar \u2013 sofern die Zahlungsmodalit\u00e4t dem Verbraucher einen <strong>objektiven und sicheren Vorteil<\/strong> verschafft. Unternehmen im <strong>Onlinehandel<\/strong> m\u00fcssen daher bereits bei der Bewerbung einer Zahlungsoption wie dem Rechnungskauf <strong>alle relevanten Bedingungen<\/strong> offenlegen \u2013 insbesondere eine <strong>Bonit\u00e4tspr\u00fcfung<\/strong>.<\/p>\r\n<p>Dieses Urteil ist ein <strong>Meilenstein im E-Commerce-Recht<\/strong>: Es konkretisiert die <strong>Transparenzpflichten in der digitalen Werbung<\/strong> und wirkt sich unmittelbar auf die Gestaltung von <strong>Webshops, Marketingma\u00dfnahmen und rechtlichen Hinweisen<\/strong> aus.<\/p>\r\n<p><strong>What was it about?<\/strong><\/p>\r\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignright size-medium wp-image-27520\" src=\"https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/stockphotoscom-10609310-300x150.jpg\" alt=\"Kauf auf Rechnung Online-Werbung verkaufsf\u00f6rderung\" width=\"300\" height=\"150\" srcset=\"https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/stockphotoscom-10609310-300x150.jpg 300w, https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/stockphotoscom-10609310-18x9.jpg 18w, https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/stockphotoscom-10609310.jpg 640w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>Die beklagte <strong>bonprix Handelsgesellschaft mbH<\/strong> warb im Dezember 2021 auf ihrer Website mit der Aussage <strong>\u201eBequemer Kauf auf Rechnung\u201c<\/strong>, ohne auf eine <strong>Bonit\u00e4tspr\u00fcfung<\/strong> hinzuweisen. Die <strong>Verbraucherzentrale Hamburg<\/strong> sah hierin eine <strong>misleading advertising<\/strong> und einen <strong>Versto\u00df gegen Transparenzpflichten<\/strong> nach dem Telemediengesetz.<\/p>\r\n<p>Das Telemediengesetz ist zum 15.04.2024 au\u00dfer Kraft getreten. Der damalige \u00a7 6 Abs. 1 Nr. 3 TMG, gegen den die beklagte <strong>bonprix Handelsgesellschaft mbH <\/strong>nach Meinung der <strong>Verbraucherzentrale Hamburg<\/strong> versto\u00dfen hatte, ist aber inhaltsgleich in <a href=\"https:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/ddg\/__6.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00a7 6 Abs.1 Nr. 3 des\u00a0Digitale-Dienste-Gesetz (DDG)<\/a> \u00fcbernommen worden. Inhaltlich hat sich damit nichts ver\u00e4ndert.<\/p>\r\n<p>Nach Abweisung durch die Vorinstanzen legte der <strong>Bundesgerichtshof<\/strong> dem EuGH die Frage vor, ob bereits ein solcher Hinweis auf eine <strong>Zahlungsmodalit\u00e4t<\/strong> als \u201e<strong>Verkaufsf\u00f6rderung<\/strong>\u201c einzustufen ist \u2013 mit dem Ziel, Klarheit \u00fcber die <strong>Informationspflichten in der Online-Werbung<\/strong> zu schaffen.<\/p>\r\n<h4><strong>Die Entscheidung des EuGH: Transparenzpflicht bei Zahlungsoptionen<\/strong><\/h4>\r\n<p><strong>Zentrale Aussage:<\/strong><\/p>\r\n<p>Wer auf eine <strong>Zahlungsart<\/strong> wie den <strong>Rechnungskauf<\/strong> in der Werbung hinweist, muss <strong>transparent und fr\u00fchzeitig<\/strong> \u00fcber alle <strong>terms of use<\/strong> informieren \u2013 insbesondere, wenn eine <strong>Bonit\u00e4tspr\u00fcfung<\/strong> erforderlich ist.<\/p>\r\n<p><strong>Kernaussagen im Detail:<\/strong><\/p>\r\n<ul>\r\n<li>Eine <strong>Zahlungsmodalit\u00e4t<\/strong>, die dem Verbraucher einen <strong>Vorteil<\/strong> verschafft (z.\u202fB. Zahlungsaufschub, keine Vorleistung, Schutz sensibler Daten), ist ein <strong>\u201eAngebot zur Verkaufsf\u00f6rderung\u201c<\/strong>.<\/li>\r\n<li>Dieser Vorteil muss <strong>objektiv, sicher und geeignet sein<\/strong>, das <strong>Kaufverhalten<\/strong> zu beeinflussen \u2013 nicht unbedingt erheblich oder monet\u00e4r.<\/li>\r\n<li>The <strong>Informationspflicht<\/strong> besteht <strong>bereits beim ersten Werbekontakt<\/strong>, z.\u202fB. auf der <strong>Startseite<\/strong> oder in <strong>Produktbeschreibungen<\/strong>, nicht erst beim Checkout.<\/li>\r\n<li>Eine blo\u00dfe Nennung im sp\u00e4teren <strong>Bestellprozess<\/strong> gen\u00fcgt <strong>not<\/strong> den Anforderungen der <strong>E-Commerce-Richtlinie<\/strong>.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h4><strong>Bedeutung f\u00fcr Online-H\u00e4ndler und Marketingverantwortliche<\/strong><\/h4>\r\n<p>Das Urteil des EuGH hat erhebliche praktische Relevanz f\u00fcr alle <strong>E-Commerce-Unternehmen<\/strong>which <strong>Zahlungsarten wie Kauf auf Rechnung, Ratenkauf oder Finanzierung<\/strong> anbieten:<\/p>\r\n<p><strong>Transparente Darstellung<\/strong> der Zahlungsbedingungen direkt bei der Werbung<br \/><strong>Hinweis auf Bonit\u00e4tspr\u00fcfung<\/strong> bei betroffenen Zahlungsarten<br \/><strong>Rechtssichere Gestaltung<\/strong> von Werbebotschaften, Landingpages und Bezahlprozessen<br \/>Vermeidung von <strong>Abmahnungen, Bu\u00dfgeldern<\/strong> and <strong>Sammelklagen<\/strong><\/p>\r\n<h4><strong>Unsere Empfehlung: So werben Sie rechtssicher mit \u201eKauf auf Rechnung\u201c<\/strong><\/h4>\r\n<ol>\r\n<li><strong>Pr\u00fcfen Sie Ihre Werbung<\/strong>: Enth\u00e4lt Ihre Website Hinweise wie \u201eZahlung auf Rechnung\u201c oder \u201esp\u00e4ter zahlen\u201c, <strong>ohne Bedingungen offenzulegen<\/strong>?<\/li>\r\n<li><strong>Erg\u00e4nzen Sie Hinweise<\/strong> zur Bonit\u00e4tspr\u00fcfung oder anderen Nutzungsvoraussetzungen <strong>deutlich sichtbar<\/strong> im unmittelbaren Werbekontext.<\/li>\r\n<li><strong>Dokumentieren und gestalten Sie Ihre Informationsfl\u00fcsse rechtssicher<\/strong> \u2013 von der Landingpage bis zum Checkout.<\/li>\r\n<li>Lassen Sie Ihre Online-Pr\u00e4senz durch<strong> AVANTCORE RECHTSANW\u00c4LTE <\/strong>in Stuttgart<strong> juristisch \u00fcberpr\u00fcfen<\/strong>, um Bu\u00dfgelder oder wettbewerbsrechtliche Abmahnungen zu vermeiden.<\/li>\r\n<\/ol>\r\n<h4><strong>Kontaktieren Sie uns f\u00fcr eine rechtssichere Umsetzung<\/strong><\/h4>\r\n<p><strong>AVANTCORE RECHTSANW\u00c4LTE<\/strong> beraten Sie umfassend zu allen Fragen des <strong>E-Commerce-Rechts, der Online-Werbung und der <a href=\"https:\/\/avantcore.de\/en\/services\/beratung-informationspflichten-e-commerce\/\">Duty to inform<\/a><\/strong> im digitalen Handel. Wir unterst\u00fctzen Sie mit unseren Anw\u00e4lten und Fachanw\u00e4lten f\u00fcr IT-Recht und gewerblichen Rechtsschutz bei:<\/p>\r\n<ul>\r\n<li>Pr\u00fcfung Ihrer <strong>Webshop- und Werbeinhalte<\/strong><\/li>\r\n<li>Entwicklung rechtssicherer <strong>Zahlungsoption-Kommunikation<\/strong><\/li>\r\n<li>Erstellung von <strong>Compliance-konformen Checklisten<\/strong><\/li>\r\n<li><strong>Schulung von Marketing- und Vertriebsteams<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Anyone wishing to offer \"purchase on account\" in online retail must in future comply with transparency obligations in advertising in order to avoid risking a warning.<\/p>","protected":false},"author":15,"featured_media":27486,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"single-custom-blog.php","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3049],"tags":[3284,3283,3280,1080,3279,3281,3285,3289,3288,3286],"ppma_author":[3075],"class_list":["post-27517","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag--6-abs-1-nr-3-ddg","tag--6-abs-1-nr-3-tmg","tag-c-100-24","tag-eugh","tag-kauf-auf-rechnung","tag-online-werbung","tag-transparenzpflicht","tag-verkaufsfoerderung","tag-zahlungsarten","tag-zahlungsoptionen"],"authors":[{"term_id":3075,"user_id":15,"is_guest":0,"slug":null,"display_name":"Dr. Matthias Hesshaus","avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d5fedb90db22e1597e6f35126e51f94c849e32ae807e0e08611955aa0d02f34a?s=96&d=mm&r=g","first_name":"Dr. Matthias","last_name":"Hesshaus","user_url":"","description":""}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27517","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27517"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27517\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27486"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27517"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27517"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27517"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=27517"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}