{"id":26780,"date":"2025-03-27T16:05:07","date_gmt":"2025-03-27T15:05:07","guid":{"rendered":"https:\/\/avantcore.de\/?p=26780"},"modified":"2025-10-07T15:50:09","modified_gmt":"2025-10-07T13:50:09","slug":"game-of-doener-scheitert-am-ruf-von-game-of-thrones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/game-of-doener-scheitert-am-ruf-von-game-of-thrones\/","title":{"rendered":"GAME OF D\u00d6NER fails due to the reputation of GAME OF THRONES"},"content":{"rendered":"

Was als kreative Anspielung gedacht war, wurde zum Streitfall vor dem EUIPO: Der Schutzumfang bekannter Marken kann weit reichen \u2013 auch \u00fcber Branchen- und Produktgrenzen hinweg.<\/strong><\/p>\n

Die US-amerikanische Erfolgsserie Game of Thrones<\/em>, die 2011 startete und \u00fcber acht Staffeln hinweg ein weltweites Publikum begeisterte, hat sich l\u00e4ngst zu einer international bekannten Marke entwickelt.<\/p>\n

Diese mediale Durchschlagskraft blieb auch au\u00dferhalb der Unterhaltungsbranche nicht unbeachtet. Ein deutscher Antragsteller versuchte, den Ausdruck GAME OF D\u00d6NER<\/em> als Wort-\/Bildmarke<\/a> f\u00fcr Schnellrestaurants und Fast-Food-Dienstleistungen beim Amt der Europ\u00e4ischen Union f\u00fcr geistiges Eigentum (EUIPO) einzutragen. Dagegen erhob Home Box Office (HBO), Inhaberin der Wort-\/Bildmarke GAME OF THRONES<\/em>, Widerspruch mit der Begr\u00fcndung, dass eine Verwechslungsgefahr und insbesondere eine unlautere Ausnutzung des guten Rufs ihrer bekannten Marke bestehe.<\/p>\n

Unlautere Ausnutzung des guten Rufs?<\/h6>\n

Im Rahmen des Verfahrens hatte HBO die Bekanntheit von GAME OF THRONES<\/em> innerhalb der Europ\u00e4ischen Union nachzuweisen. Dies gelang ohne Schwierigkeiten: Eingereicht wurden Belege \u00fcber 159 Emmy-Nominierungen, 59 Auszeichnungen sowie der Status als am weitesten lizenzierte Marke in der Geschichte von HBO \u2013 mit \u00fcber 100 weltweiten Lizenznehmern. Die Widerspruchsabteilung des EUIPO erkannte die starke Bekanntheit der Marke im Bereich der Fernseh- und Unterhaltungsdienstleistungen an.<\/p>\n

Im n\u00e4chsten Schritt wurden die beiden Marken in visueller, klanglicher und begrifflicher Hinsicht miteinander verglichen. Beide Zeichen enthalten den auff\u00e4lligen Bestandteil \u201eGAME OF\u201c, und auch typografisch zeigen sich Parallelen, etwa in der stilisierten Ausf\u00fchrung einzelner Buchstaben. Besonders auff\u00e4llig: Das Zeichen GAME OF D\u00d6NER<\/em> verwendet ein Drachenmotiv in einem Wappenschild \u2013 ein Bildelement, das zwar keinen offensichtlichen Bezug zur Gastronomie hat, jedoch unmittelbar an die fiktive Welt von GAME OF THRONES<\/em> erinnert, in der Drachen eine zentrale Rolle einnehmen.<\/p>\n

Auch phonetisch wurde eine gewisse \u00c4hnlichkeit festgestellt: Beide Marken beginnen mit dem identischen Ausdruck \u201eGAME OF\u201c, gefolgt von einem zweisilbigen Wort mit vergleichbarer Vokalstruktur. Die Widerspruchsabteilung kam zu dem Ergebnis, dass zwischen den Zeichen zumindest eine geringe \u00c4hnlichkeit bestehe.<\/p>\n

GAME OF D\u00d6NER oder GAME OF THRONES?<\/h6>\n

\"GAME<\/p>\n

Im Kern stellte sich jedoch die Frage, ob eine gedankliche Verbindung zur bekannten Marke GAME OF THRONES<\/em> hergestellt wird \u2013 auch ohne unmittelbare Verwechslungsgefahr. Dabei wurde ber\u00fccksichtigt, dass GAME OF THRONES<\/em> inzwischen \u00fcber die Medienbranche hinaus lizenziert wurde, unter anderem im Bereich von Lebensmitteln und Getr\u00e4nken. In Verbindung mit dem erw\u00e4hnten Drachenmotiv gelangte die Abteilung zu der Einsch\u00e4tzung, dass ein relevanter Teil des Publikums GAME OF D\u00d6NER<\/em> gedanklich mit der bekannten Serie in Verbindung bringen werde.<\/p>\n

Diese Assoziation f\u00fchre \u2013 so die Begr\u00fcndung \u2013 dazu, dass GAME OF D\u00d6NER<\/em> von der positiven Imagewirkung und der Bekanntheit von GAME OF THRONES<\/em> profitiere, ohne eigene Investitionen in Markenbildung oder Werbung leisten zu m\u00fcssen. Eine solche Nutzung wird als unlautere Ausnutzung der Wertsch\u00e4tzung einer bekannten Marke gewertet.<\/p>\n

Im Ergebnis hatte der Widerspruch Erfolg. Die Eintragung der Marke GAME OF D\u00d6NER<\/em> wurde f\u00fcr s\u00e4mtliche beanspruchten Dienstleistungen zur\u00fcckgewiesen. Gegen die Widerspruchsentscheidung<\/a> vom 12.03.2025 kann noch Beschwerde eingelegt werden.<\/p>\n

Conclusion<\/h2>\n

Wer eine neue Marke entwickeln m\u00f6chte, sollte nicht nur identische oder \u00e4hnliche Kennzeichen im Blick haben, sondern auch pr\u00fcfen, ob das Zeichen Elemente enth\u00e4lt, die eine gedankliche Verbindung zu bekannten Marken ausl\u00f6sen k\u00f6nnten \u2013 selbst ohne direkte Verwechslungsgefahr. Die unlautere Ausnutzung der Unterscheidungskraft oder Wertsch\u00e4tzung einer bekannten Marke ist ein Widerspruchsgrund. Die Erfahrung zeigt, dass Inhaber bekannter Marken diese und deren Ruf mit Nachdruck verteidigen.<\/p>\n

<\/pre>\n
Unsere Kanzlei AVANTCORE verf\u00fcgt \u00fcber umfassende Expertise im Markenrecht.<\/strong>\u00a0Wir begleiten Sie von der ersten Idee \u00fcber die markenrechtliche\u00a0Pr\u00fcfung<\/a>\u00a0and\u00a0Anmeldung<\/a>\u00a0bis hin zur\u00a0gerichtlichen Durchsetzung Ihrer Markenrechte<\/a>. Dabei setzen wir auf eine individuelle, wirtschaftlich durchdachte Strategie und eine klare rechtliche Bewertung.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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