{"id":26612,"date":"2025-03-10T20:07:41","date_gmt":"2025-03-10T19:07:41","guid":{"rendered":"https:\/\/avantcore.de\/?p=26612"},"modified":"2025-10-07T15:52:18","modified_gmt":"2025-10-07T13:52:18","slug":"neues-zur-arzneimittelwerbung-die-wichtigsten-erkenntnisse-zum-urteil-des-eugh-c-517-23-in-sachen-docmorris-rx-boni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/neues-zur-arzneimittelwerbung-die-wichtigsten-erkenntnisse-zum-urteil-des-eugh-c-517-23-in-sachen-docmorris-rx-boni\/","title":{"rendered":"Neues zur Arzneimittelwerbung: Die wichtigsten Erkenntnisse zum Urteil des EuGH (C-517\/23) \u2013 in Sachen DocMorris RX-Boni"},"content":{"rendered":"<p>Der EuGH hat am 27.02.2025 in der Rechtssache <a href=\"https:\/\/curia.europa.eu\/juris\/document\/document.jsf?text=&amp;docid=295844&amp;pageIndex=0&amp;doclang=DE&amp;mode=req&amp;dir=&amp;occ=first&amp;part=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">C-517\/23<\/a> entschieden, dass bestimmte Werbeaktionen f\u00fcr verschreibungspflichtige Arzneimittel unter den Begriff der \u201eWerbung f\u00fcr Arzneimittel\u201c im Sinne der Richtlinie 2001\/83\/EG fallen k\u00f6nnen.<!--more--><\/p>\r\n<h5><span style=\"color: #000000;\"><strong>Wesentliche Punkte des Urteils des Europ\u00e4ischen Gerichtshofs<\/strong><\/span><\/h5>\r\n<h6><strong>1. Definition von Werbung f\u00fcr Arzneimittel<\/strong><\/h6>\r\n<ul>\r\n<li style=\"list-style-type: none;\">\r\n<ul>\r\n<li>Der EuGH stellte klar, dass jede Ma\u00dfnahme, die darauf abzielt, die <strong>Verschreibung, Abgabe, den Verkauf oder den Verbrauch<\/strong> von Arzneimitteln zu f\u00f6rdern, als \u201eWerbung\u201c im Sinne der Richtlinie 2001\/83\/EG gilt.<\/li>\r\n<li>Werbeaktionen, die sich nur darauf beziehen, <strong>bei welcher Apotheke ein Kunde sein verschreibungspflichtiges Arzneimittel kauft<\/strong>, fallen nicht darunter.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h6><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-26611 alignright\" src=\"https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/stockphotoscom-1986266-300x169.jpg\" alt=\"\" width=\"360\" height=\"203\" srcset=\"https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/stockphotoscom-1986266-300x169.jpg 300w, https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/stockphotoscom-1986266-18x10.jpg 18w, https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/stockphotoscom-1986266.jpg 640w\" sizes=\"(max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><\/h6>\r\n<h6><strong>2. Unterscheidung zwischen Preisnachl\u00e4ssen und Gutscheinen<\/strong><\/h6>\r\n<ul>\r\n<li style=\"list-style-type: none;\">\r\n<ul>\r\n<li><strong>Unmittelbare Preisnachl\u00e4sse oder Zahlungen<\/strong> f\u00fcr verschreibungspflichtige Medikamente fallen <strong>not<\/strong> unter den Begriff der Werbung f\u00fcr Arzneimittel.<\/li>\r\n<li><strong>Werbegaben in Form von Gutscheinen<\/strong>, die f\u00fcr den sp\u00e4teren Kauf weiterer Produkte (z. B. nicht verschreibungspflichtige Medikamente oder Gesundheitsprodukte) genutzt werden k\u00f6nnen, <strong>stellen hingegen Werbung dar<\/strong>.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h6><strong>3. Vereinbarkeit mit dem EU-Recht<\/strong><\/h6>\r\n<ul>\r\n<li style=\"list-style-type: none;\">\r\n<ul>\r\n<li>Die deutsche Regelung, die <strong>Gutscheine f\u00fcr den sp\u00e4teren Kauf weiterer Produkte verbietet<\/strong>, wird als mit der <strong>Richtlinie 2001\/83\/EG<\/strong> vereinbar angesehen.<\/li>\r\n<li>Eine nationale Regelung, die <strong>Werbung mit Preisnachl\u00e4ssen und Zahlungen erlaubt<\/strong>, wird hingegen nicht ausdr\u00fccklich f\u00fcr unvereinbar erkl\u00e4rt.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h6><strong>4. Freier Waren- und Dienstleistungsverkehr (Art. 34 AEUV &amp; Richtlinie 2000\/31\/EG)<\/strong><\/h6>\r\n<ul>\r\n<li style=\"list-style-type: none;\">\r\n<ul>\r\n<li>The <strong>Verbot von Werbeaktionen mit nicht genau spezifizierten Geldpr\u00e4mien<\/strong> (z. B. 2,50\u201320 Euro f\u00fcr Rezept-Einsendung) wird als mit dem <strong>Verbraucherschutz gerechtfertigt<\/strong> und damit als zul\u00e4ssig eingestuft.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h5><strong>Consequences for practice<\/strong><\/h5>\r\n<h6><strong>1. Versandapotheken und Werbeaktionen<\/strong><\/h6>\r\n<ul>\r\n<li style=\"list-style-type: none;\">\r\n<ul>\r\n<li>Preisnachl\u00e4sse oder Zahlungen direkt auf verschreibungspflichtige Arzneimittel sind <strong>nicht als Werbung zu werten<\/strong> und damit eher zul\u00e4ssig.<\/li>\r\n<li>Gutscheine f\u00fcr den nachfolgenden Kauf anderer Produkte unterliegen dagegen den <strong>strengen Werbevorgaben der EU-Richtlinie 2001\/83\/EG<\/strong>.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h6><strong>2. Rechts- und Wettbewerbsstrategie f\u00fcr Apotheken<\/strong><\/h6>\r\n<ul>\r\n<li style=\"list-style-type: none;\">\r\n<ul>\r\n<li>Apotheken, insbesondere <strong>Versandapotheken<\/strong>, m\u00fcssen ihre Rabatt- und Werbestrategien <strong>pr\u00e4zise gestalten<\/strong>, um nicht gegen nationale oder europ\u00e4ische Vorschriften zu versto\u00dfen.<\/li>\r\n<li>A <strong>Verbot von Gutscheinmodellen<\/strong> f\u00fcr nicht verschreibungspflichtige Produkte ist durch den <strong>Schutz der \u00f6ffentlichen Gesundheit gerechtfertigt<\/strong> und kann durch nationale Beh\u00f6rden durchgesetzt werden.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h6><strong>3. Zuk\u00fcnftige rechtliche Entwicklungen<\/strong><\/h6>\r\n<ul>\r\n<li style=\"list-style-type: none;\">\r\n<ul>\r\n<li>Weitere Anpassungen des <strong>Heilmittelwerbegesetzes (HWG)<\/strong> k\u00f6nnten erforderlich sein, insbesondere im Hinblick auf die <strong>Online-Werbung und den elektronischen Gesch\u00e4ftsverkehr<\/strong>.<\/li>\r\n<li>Marktteilnehmer sollten <strong>Werbekonzepte regelm\u00e4\u00dfig juristisch pr\u00fcfen<\/strong>, um kostspielige Abmahnungen oder Schadensersatzforderungen zu vermeiden.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h5>\u00a0<\/h5>\r\n<p>Falls eine detaillierte Analyse oder Anpassung von Marketingstrategien gew\u00fcnscht ist, ist eine rechtliche Beratung durch die auf das <a href=\"https:\/\/avantcore.de\/en\/areas-of-law\/medicines-law\/\">Medicines Law<\/a> spezialisierten Rechtsanw\u00e4lte von AVANTCORE Rechtsanw\u00e4lte ratsam.<\/p>\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der EuGH hat am 27.02.2025 in der Rechtssache C-517\/23 entschieden, dass bestimmte Werbeaktionen f\u00fcr verschreibungspflichtige Arzneimittel unter den Begriff der \u201eWerbung f\u00fcr Arzneimittel\u201c im Sinne der Richtlinie 2001\/83\/EG fallen k\u00f6nnen.<\/p>","protected":false},"author":15,"featured_media":26611,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"single-custom-blog.php","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3049],"tags":[12,2675,3136,3135,291,161,3133,3134,411],"ppma_author":[3075],"class_list":["post-26612","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag-arzneimittel","tag-arzneimittelgesetz","tag-boni","tag-docmorris","tag-gutschein","tag-preisnachlass","tag-richtlinie-2001-83-eg","tag-rx","tag-werbung"],"authors":[{"term_id":3075,"user_id":15,"is_guest":0,"slug":null,"display_name":"Dr. Matthias Hesshaus","avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d5fedb90db22e1597e6f35126e51f94c849e32ae807e0e08611955aa0d02f34a?s=96&d=mm&r=g","first_name":"Dr. Matthias","last_name":"Hesshaus","user_url":"","description":""}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26612","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26612"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26612\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26611"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26612"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26612"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26612"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=26612"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}