{"id":19169,"date":"2022-11-22T11:56:43","date_gmt":"2022-11-22T10:56:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kpw-law.de\/?p=19169"},"modified":"2025-10-08T08:45:04","modified_gmt":"2025-10-08T06:45:04","slug":"ist-werbung-mit-klimaneutralitaet-immer-zulaessig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/ist-werbung-mit-klimaneutralitaet-immer-zulaessig\/","title":{"rendered":"Werbung mit Klimaneutralit\u00e4t zul\u00e4ssig?"},"content":{"rendered":"

Werbung damit, dass “alle Produkte klimaneutral produziert” worden sind, ist nicht irref\u00fchend, wenn die Werbung gegen\u00fcber Fachkreisen erfolgt. Dies entschied das Landgericht Kleve und erweitert damit die Rechtsprechung zu dem \u00e4u\u00dferst relevanten Thema der Werbung mit Klimaneutralit\u00e4t.<\/strong><\/p>\n

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Ein Lebensmittelhersteller warb in einer Lebensmittel-Zeitung f\u00fcr seine S\u00fc\u00dfigkeiten mit der Aussage, dass alle Produkte klimaneutral produziert werden w\u00fcrden. Ein ausdr\u00fccklicher Hinweis darauf, dass die Klimaneutralit\u00e4t durch kompensatorische Ma\u00dfnahmen erreicht wird, erfolgte nicht. Es wurde lediglich ein Link zu einem Unternehmen angegeben, \u00fcber welches Klimaschutzprojekte unterst\u00fctzt werden k\u00f6nnen. Ein Wettbewerbsverband ging gegen diese Werbung wegen wettbewerbswidriger Irref\u00fchrung vor.<\/p>\n

Klimaneutralit\u00e4t – keine Irref\u00fchrung, aber nur bei Fachkreisen<\/h2>\n

Das LG Kleve (Urteil vom 22.06.2022 – Az. 8 O 44\/21<\/a>) verneint eine Irref\u00fchrung.<\/p>\n

\"Klimaneutralit\u00e4t<\/a>Eine Werbung ist irref\u00fchrend, wenn sie unwahre Angaben enth\u00e4lt oder sonstige zur T\u00e4uschung geeignete Angaben \u00fcber wesentliche Merkmale der Ware. Hierzu geh\u00f6rt auch das Verfahren der Herstellung. Die Beurteilung der Irref\u00fchrung erfolgt allein aus Sicht des angesprochenen Verkehrskreises.<\/p>\n

Der Herstellungsprozess der S\u00fc\u00dfigkeiten ist selbst nicht klimaneutral, weil die Klimaneutralit\u00e4t durch kompensatorische Ma\u00dfnahmen erreicht wird. Die Werbeaussage “alle Produkte klimaneutral produziert” ist aber dennoch nicht irref\u00fchrend. Klimaneutral ist nicht gleichbedeutend mit emissionsfrei.\u00a0 Klimaneutralit\u00e4t kann auch \u00fcber Kompensation erreicht werden, w\u00e4hrend Emissionsfreiheit bereits einen v\u00f6llig emissionsfreien Herstellungsprozess erfordert.<\/p>\n

Die Klimaneutralit\u00e4t eines Produkts ist zwischenzeitlich f\u00fcr Verbraucher ein wesentlicher Faktor bei Kaufentscheidungen geworden. Daher ist das Fachpublikum im Lebensmittelbereich mit Klimaneutralit\u00e4t, wie auch dem Erreichen dieser durch Kompensationen im beruflichen Alltag st\u00e4ndig konfrontiert. Der Unterschied zwischen “klimaneutral”\u00a0 und “emissionsfrei” ist dem von der Werbung angesprochenen Fachpublikum daher bekannt, so das Gericht. Gegen\u00fcber dem Fachpublikum bedarf es also keines erl\u00e4uternden Hinweises, dass die Klimaneutralit\u00e4t der Produkte durch kompensatorische Ma\u00dfnahmen erreicht wird.<\/p>\n

Eine Irref\u00fchrung durch Unterlassen scheidet nach Auffassung des Gerichts ebenfalls auch deshalb aus, weil ein Link zu einem Unternehmen angegeben wurde, \u00fcber welches Klimaschutzprojekte unterst\u00fctzt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Conclusion<\/h2>\n

Das Urteil verdeutlicht die Relevanz des Adressatenkreises einer Werbung. Die Werbenden m\u00fcssen f\u00fcr ihre Verbraucherwerbung weiterhin beachten , dass die Werbung mit Klimaneutralit\u00e4t nur zul\u00e4ssig ist wenn der Produktsionsprozess emissionsfrei ist oder darauf hingewiesen wird, dass die Klimaneutralit\u00e4t durch kompensatorische Ma\u00dfnahmen erreicht wird.<\/p>\n

Gegen\u00fcber den gut informierten Fachkreisen ist es – nach der zustimmungsbed\u00fcrftigen Entscheidung des LG Kleve – ausreichend, wenn ohne n\u00e4here Erl\u00e4uterung des Zusammenhangs weitere Informationen \u00fcber ein Produkt im Internet verf\u00fcgbar sind.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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