{"id":16867,"date":"2021-07-14T09:10:20","date_gmt":"2021-07-14T07:10:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kpw-law.de\/?p=16867"},"modified":"2026-01-22T12:40:17","modified_gmt":"2026-01-22T11:40:17","slug":"wettbewerbszentrale-werbung-mit-klimaneutral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wettbewerbszentrale-werbung-mit-klimaneutral\/","title":{"rendered":"Wettbewerbszentrale: Werbung mit “klimaneutral”"},"content":{"rendered":"

Immer mehr Verbrauchern ist der Klimaschutz wichtig und sie achten beim Kauf von Produkten zunehmend auf deren Nachhaltigkeit. So verwundert es nicht, dass Unternehmen heutzutage ihr Engagement in Sachen Klimaschutz bewerben m\u00f6chten und ihre Produkte mit “klimaneutral” kennzeichnen. Die Wettbewerbszentrale sieht das kritisch und hat bislang in zw\u00f6lf F\u00e4llen Werbeaussagen mehrerer Unternehmen als irref\u00fchrend und intransparent abgemahnt.\u00a0<\/strong><\/p>\n

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Die Wettbewerbszentrale beanstandet Werbeaussagen wie “100 % klimaneutrale Produktion”, “wir handeln klimaneutral” oder “klimaneutrales Produkt”, wenn die Klimaneutralit\u00e4t durch den Kauf von CO\u2082-Ausgleichszertifikaten erreicht wird (Pressemitteilung vom 19.05.2021<\/a>).<\/p>\n

Die Auffassung der Wettbewerbszentrale zur Werbung mit “klimaneutral”<\/h2>\n

\"co2<\/a>Die Wettbewerbszentrale vertritt die Auffassung, dass durch die Aussagen der Eindruck erweckt werde, dass die Klimaneutralit\u00e4t zu 100 % durch emissionsvermeidende bzw. emissionsreduzierende Ma\u00dfnahmen erreicht werde, die das werbende Unternehmen selbst und seine Produkte betreffen.\u00a0 Tats\u00e4chlich stelle die “Klimaneutralit\u00e4t” in diesen F\u00e4llen durch den Kauf von CO\u2082-Ausgleichszertifikaten aber lediglich ein rechnerisches Ergebnis dar.<\/p>\n

Derartige Zertifikate k\u00f6nnen u.a. von gemeinn\u00fctzigen Organisationen erworben werden, die sich f\u00fcr Klimaschutzprojekte einsetzen. Oft werden Ma\u00dfnahmen in Entwicklungsl\u00e4ndern unterst\u00fctzt.<\/p>\n

Die Wettbewerbszentrale sieht hierin eine Irref\u00fchrung, da die Ma\u00dfnahmen mit dem werbenden Unternehmen und seinen Produkten nichts zu tun haben, obwohl dies suggeriert werde und der Kauf von Zertifikaten in der Werbung verschwiegen werde.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus r\u00fcgt die Wettbewerbszentrale Verst\u00f6\u00dfe gegen die Transparenzpflicht. Nach Auffassung der Wettbewerbszentrale sei in den beanstandeten Werbema\u00dfnahmen offen geblieben, wie hoch der Anteil der klimasch\u00fctzenden Ma\u00dfnahmen ist, die das eigene Unternehmen und dessen Produkte betreffen. Zudem gebe es am Markt sehr unterschiedliche CO\u2082-Zertifikate mit unterschiedlichem Wirkungsgrad und sehr unterschiedlichen Preisen. Der Ort der Durchf\u00fchrung der Umweltschutzprojekte sei ein preisbildender Faktor, \u00fcber den der Unternehmer in der Werbung aufkl\u00e4ren m\u00fcsse.<\/p>\n

Conclusion<\/h2>\n

Es bleibt abzuwarten, wie die Gerichte entscheiden und welche Voraussetzungen vorliegen m\u00fcssen, um mit dem Begriff “klimaneutral” rechtssicher werben<\/a> zu d\u00fcrfen. M\u00f6chte ein Unternehmen mit Aussagen zur Klimaneutralit\u00e4t werben, ist eine vorherige Pr\u00fcfung der Werbung im Hinblick auf eine m\u00f6gliche Irref\u00fchrungsgefahr unerl\u00e4sslich.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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