{"id":16591,"date":"2021-06-24T12:11:11","date_gmt":"2021-06-24T10:11:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kpw-law.de\/?p=16591"},"modified":"2025-10-08T09:11:15","modified_gmt":"2025-10-08T07:11:15","slug":"gewinnspielwerbung-mit-promifotos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/gewinnspielwerbung-mit-promifotos\/","title":{"rendered":"Prize giveaway advertisement with celebrity photos"},"content":{"rendered":"

Can a promotional advertisement for a competition, featuring celebrity photos without the consent of the depicted celebrity, be used to illustrate a press article? The Federal Court of Justice had to answer this question.<\/strong><\/p>\n

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\"Gewinnspielwerbung<\/a>Der Schauspieler Sascha Hehn, bekannt als ehemaliger Kapit\u00e4n des ZDF-“Traumschiffs”, wehrte sich gegen einen Verlag. Dieser hatte im Februar 2018 in seiner Sonntagszeitung unter der \u00dcberschrift “Gewinnen Sie Bares und eine Traumreise” ein Foto abgedruckt, auf dem der Schauspieler und zwei seiner Kollegen aus der Serie in ihren jeweiligen Rollen abgebildet war. Abgedruckt wurde unter dem Bild auch der b\u00fcrgerliche Name des Schauspielers. In dem unter dem Bild folgenden Artikel ging es inhaltlich um ein Gewinnspiel. Beworben wurde u.a. der Hauptgewinn – eine 13-t\u00e4gige Kreuzfahrt.<\/p>\n

Sascha Hehn lie\u00df den Verlag wegen der Nutzung seines Bildnisses abmahnen. Nach Einleitung gerichtlicher Schritte hatte das LG K\u00f6ln der Klage des Schauspielers stattgegeben. Das OLG K\u00f6ln hatte nach eingelegter Berufung des Verlags eine Verletzung des allgemeinen Pers\u00f6nlichkeitsrechts des Schauspielers bejaht. Der Verlag strebte weiterhin die Abweisung der Klage an und legte gegen das Urteil Revision ein.<\/p>\n

Die Entscheidung des BGH zur Gewinnspielwerbung mit Promifotos<\/h2>\n

Der Bundesgerichtshof wies die Revision mit Urteil vom 21.01.2021 – Az. I ZR 207\/19 (“Urlaubslotto”)<\/a>\u00a0 \u00fcberwiegend zur\u00fcck. Der BGH entschied, dass ein rechtswidriger Eingriff in das allgemeinen Pers\u00f6nlichkeitsrecht des Schauspielers vorliegt.<\/p>\n

Ein Eingriff in dieses Recht folgt nach Auffassung des BGH daraus, dass die Verwendung des Fotos zu einem gewissen Imagetransfer von Sascha Hehn in seiner beliebten Serienrolle auf den Hauptgewinn des Preisausschreibens gef\u00fchrt hat. Der beklagte Verlag habe sich die Bekannt-und Beliebtheit des Schauspielers zu Nutze gemacht, so das Gericht.<\/p>\n

Die Nutzung erfolgte ohne Einwilligung des Schauspielers. Ohne Einwilligung durfte das Bild nur genutzt werden, sofern es sich um ein Bild der Zeitgeschichte handelte. Erforderlich ist hierbei eine Abw\u00e4gung zwischen dem Interesse des Schauspielers am Schutz seiner Pers\u00f6nlichkeit und dem von dem Verlag wahrgenommenen Informationsinteresse der \u00d6ffentlichkeit. Das Gericht stellte einen lediglich schwachen inhaltlichen Bezug zwischen dem Bildnis des Kl\u00e4gers und dem Gewinnspiel fest. In der Gesamtabw\u00e4gung \u00fcberwiegen nach Ansicht der Karlsruher Richter die Belange des prominenten Schauspielers. Auch unter Ber\u00fccksichtigung der in dem streitgegenst\u00e4ndlichen Foto liegenden Symbolik, n\u00e4mlich\u00a0 als Symbolbild f\u00fcr eine Kreuzfahrt im Sinne einer “Traumreise”, greife dessen Nutzung f\u00fcr einen \u00fcberwiegend kommerziellen Zweck ohne beachtlichen Beitrag zu einer Sachdebatte in nicht gerechtfertigter Weise in das Pers\u00f6nlichkeitsrecht des Schauspielers ein.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus wurde vom BGH eine Verletzung des allgemeinen Pers\u00f6nlichkeitsrechts in der Auspr\u00e4gung des Rechts am eigenen Namen des Kl\u00e4gers bejaht. Der Verlag habe durch die Gewinnspielwerbung mit Promifotos von Sascha Hehn auch dessen Namen zu \u00fcberwiegend kommerziellen Zwecken genutzt. Weil er nur in der Bildunterschrift genannt werde, sei die Namensnennung untrennbar mit der Bildnisnutzung verkn\u00fcpft. Die Interessenabw\u00e4gung muss daher nach Auffassung des Gerichts jeweils zu demselben Ergebnis f\u00fchren<\/p>\n

Conclusion<\/h2>\n

Schrankenlos darf auch ein Foto mit Symbolcharakter, das eine prominente Person zeigt, zur Bebilderung eines Presseartikels nicht genutzt werden. Gewinnspielwerbung mit Promifotos ohne Einwilligung ist daher regelm\u00e4\u00dfig als Pers\u00f6nlichkeisteingriff zu werten.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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