{"id":16067,"date":"2020-12-04T12:33:40","date_gmt":"2020-12-04T11:33:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kpw-law.de\/?p=16067"},"modified":"2025-10-08T11:51:15","modified_gmt":"2025-10-08T09:51:15","slug":"dealer-liability-for-competitive-violations-by-amazon-affiliates","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/dealer-liability-for-competitive-violations-by-amazon-affiliates\/","title":{"rendered":"Haftung des H\u00e4ndlers f\u00fcr Wettbewerbsverst\u00f6\u00dfe des Amazon-Affiliate"},"content":{"rendered":"<p><strong>Haftet ein Amazon Marketplace-H\u00e4ndler f\u00fcr einen Amazon-Affiliate, der ein Produkt des H\u00e4ndlers wettbewerbswidrig bewirbt? Nein, entschied nun das Oberlandesgericht Hamburg.<\/strong><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Ein H\u00e4ndler ging gegen seinen Mitbewerber wegen eines Wettbewerbsversto\u00dfes vor. Beide Unternehmer vertrieben Matratzen, der Mitbewerber auf seiner eigenen Internetseite sowie auf der Internetplattform Amazon. Ein Dritter, der am Amazon Affiliates-Programm teilnahm, warb f\u00fcr die Produkte des Mitbewerbers in wettberbswidriger Weise.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/rrw.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignright\" src=\"https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/rrw.png\" alt=\"Amazon-Affiliate Wettbewerbsrecht Haftung H\u00e4ndler\" width=\"412\" height=\"275\" \/><\/a>Amazon unterh\u00e4lt ein Partnerprogramm, welches es Dritten (&#8220;Affiliate-Partner&#8221;) erm\u00f6glicht, durch Affiliate-Links auf eine Vielzahl unterschiedlicher Produkte zu verweisen, die auf der Plattform Amazon angeboten werden. Gelangt ein Kunde \u00fcber einen solchen Affiliate-Link zu einem Produktangebot bei Amazon und erwirbt das Produkt, so erh\u00e4lt der Affiliate-Partner im Normalfall eine Provision von Amazon. Die Anbieter von Produkten auf der Plattform Amazon (wie hier der Mitbewerber) haben keine M\u00f6glichkeit, ihre Angebote von dem Partnerprogramm auszunehmen.<\/p>\n<p>Der H\u00e4ndler nahm wegen des durch den Affiliate-Partner begangenenen Wettbewerbsversto\u00dfes den betroffenen Mitbewerber auf Unterlassung in Anspruch. Das LG Hamburg gab der Klage vollst\u00e4ndig statt. Es hat den Mitbewerber des H\u00e4ndlers als verantwortlich f\u00fcr den durch den Affiliate-Partner begangenen Wettbewerbsversto\u00df angesehen. Gegen diese Beurteilung wehrte sich der Mitbewerber und ging in Berufung.<\/p>\n<h2>OLG zur Haftung f\u00fcr Amazon-Affiliate<\/h2>\n<p>Das OLG Hamburg (<a href=\"https:\/\/openjur.de\/u\/2307517.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Urteil vom 20.08.2020 &#8211; 15 U 137\/19<\/a>) hob die Entscheidung der Vorinstanz auf. Unstreitig war zun\u00e4chst, dass die Werbung des Amazon-Affiliates unlauter war. Dies hatte bereits das Landgericht korrekt festgestellt.\u00a0 Jedoch sei der Mitbewerber entgegen der Annahme des Landgerichts nicht verantwortlich f\u00fcr die unlauteren Handlungen des Affiliates, so das OLG.<\/p>\n<p>Das Gericht verwies auf den Grundsatz, dass ein wettbewerbsrechtlicher Unterlassungsanspruch auch gegen den Inhaber des Unternehmens begr\u00fcndet werden kann. Dies gilt dann, sofern die Zuwiderhandlung von einem Mitarbeiter oder Beauftragten begangen wurde.<\/p>\n<p>Fraglich war in diesem Zusammenhang, ob es sich bei einem Amazon-Affiliate um einen &#8220;Beauftragten&#8221; desjenigen Amazon-H\u00e4ndlers handelt, dessen Produkt durch den Affiliate beworben wird.<\/p>\n<h2>Amazon-Affiliate ist kein Beauftragter<\/h2>\n<p>Der rechtswidrig handelnde Amazon-Affiliate sei jedoch nicht als &#8220;Beauftragter&#8221; zu klassifizieren, so das OLG Hamburg. Entscheidend sei nach Rechtsprechung des BGH, dass der potentielle Beauftragte in die betriebliche Organisation des Unternehmers in der Weise eingegliedert ist, dass<\/p>\n<ul>\n<li>der Erfolg der Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeit des beauftragten Unternehmens dem Betriebsinhaber zugutekommt und<\/li>\n<li>der Betriebsinhaber einen bestimmenden, durchsetzbaren Einfluss auf diejenige T\u00e4tigkeit des beauftragten Unternehmens hat, in deren Bereich das beanstandete Verhalten f\u00e4llt.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es k\u00f6nne dahingestellt bleiben, ob der Erfolg der Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeit des Amazon-Affiliates dem Mitbewerber in diesem Sinne zugutekommt. Denn es fehle bereits an einem bestimmenden und durchsetzbaren Einfluss des Mitbewerbers auf den Amazon-Affiliate. Zudem werde der Amazon-Affiliate auch nicht im Gesch\u00e4ftsbereich des Mitbewerbers t\u00e4tig, sondern in seinem eigenen.<\/p>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p>Marketplace-H\u00e4ndler haften in der Regel nicht f\u00fcr Wettbewerbsverst\u00f6\u00dfe von Amazon-Affiliates.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Haftet ein Amazon Marketplace-H\u00e4ndler f\u00fcr einen Amazon-Affiliate, der ein Produkt des H\u00e4ndlers wettbewerbswidrig bewirbt? 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