{"id":14543,"date":"2019-04-26T16:15:24","date_gmt":"2019-04-26T14:15:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kpw-law.de\/?p=14543"},"modified":"2025-10-08T13:12:21","modified_gmt":"2025-10-08T11:12:21","slug":"werbung-kaese-alternative","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/werbung-kaese-alternative\/","title":{"rendered":"Werbung mit “K\u00e4se-Alternative” zul\u00e4ssig!"},"content":{"rendered":"

Bereits in der Vergangenheit legte die Rechtsprechung fest, dass nur Produkte tierischen Urprungs als “K\u00e4se” bezeichnet werden d\u00fcrfen. Das LG Stade hatte nun zu entscheiden, ob es sich bei dem Slogan “K\u00e4se-Alternative” auch um einen Wettbewerbsversto\u00df handelt.<\/strong><\/p>\n

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Ein Hersteller veganer Lebensmittel aus Cashewkernen bewarb seine Produkte sowohl auf der Homepage als auch auf den Produktverpackungen unter anderem als “vegane K\u00e4se-Alternative”.<\/p>\n

Darin sah ein Wettbewerbsverein einen Wettbewerbsversto\u00df, mahnte den Hersteller zun\u00e4chst ab und forderte die Abgabe einer strafbewehrten Unterlassungserkl\u00e4rung.<\/p>\n

Zur Begr\u00fcndung f\u00fchrte der Verein an, dass seiner Meinung nach Verbraucher aufgrund der Bezeichnung “K\u00e4se-Alternative” irregef\u00fchrt w\u00fcrden. Die Irref\u00fchrung bestehe darin, dass mit dem Wortbestandteil “K\u00e4se” in “K\u00e4se-Alternative” geworben werde. Dies erwecke bei Verbrauchern den Eindruck, dass es sich um ein Milchprodukt handele. Der Streit landete schlie\u00dflich vor dem LG Stade.<\/p>\n

LG Stade: “K\u00e4se-Alternative” ist nicht irref\u00fchrend<\/h2>\n

Das LG Stade f\u00fchrte in seinem Urteil (Urt. v. 28.03.2019, Az. 8 O 64\/18<\/a>) aus, dass die Bezeichnung “K\u00e4se-Alternative” bei Erzeugnissen, die nicht aus Milch gewonnen werden, zul\u00e4ssig ist.<\/p>\n

Zur Begr\u00fcndung hie\u00df es, dass durch die Verwendung der Wortverbindung \u201eK\u00e4se-Alternative” deutlich gemacht werde, dass es sich bei dem angepriesenen Produkt gerade nicht um K\u00e4se bzw. ein Milchprodukt handele. Der Begriff der “Alternative” bezeichne gerade etwas Anderes als das, zu dem die Alternative in Beziehung gesetzt werde. Nach Auffassung des Gerichts werde dies auch von den angesprochenen Verkehrskreisen so verstanden. Der Verbraucher werde vielmehr darauf hingewiesen, dass es sich bei dem Produkt nicht um K\u00e4se handelt, sondern dass er dieses Produkt anstatt K\u00e4se verwenden kann, wenn er auf das entsprechende Milchprodukt verzichten m\u00f6chte.<\/p>\n

In der Vergangenheit entschied der EuGH<\/a>, dass nur Produkte tierischen Ursprungs als \u201eMilch, K\u00e4se, Butter oder Joghurt\u201c bezeichnet werden d\u00fcrfen. In diesem Zusammenhang erging auch ein Urteil des LG Konstanz<\/a>, welches klarstellte, dass bei Nicht-Milcherzeugnissen nicht der Eindruck erweckt werden darf, dass es sich bei dem Produkt um ein Milcherzeugnis handelt.<\/p>\n

Im Kontrast dazu zielt die beschreibende Darstellung als \u201eK\u00e4se-Alternative” nach Ansicht des LG Stade jedoch gerade auf eine Abgrenzung zu dem entsprechenden Milchprodukt ab, so dass kein Wettbewerbsversto\u00df durch eine irref\u00fchrende Werbung gegeben ist.<\/p>\n

Conclusion<\/h2>\n

Wenn Erzeugnisse mit den Wortbestandteilen “Milch, K\u00e4se, Butter oder Joghurt” beworben werden, m\u00fcssen diese auch wirklich tierischen Ursprungs sein. Eine Ausnahme von diesem Grundsatz ist in engen Grenzen m\u00f6glich, erfordert jedoch qualifizierte rechtliche Beratung, um kostspielige Abmahnungen zu vermeiden.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bereits in der Vergangenheit legte die Rechtsprechung fest, dass nur Produkte tierischen Urprungs als “K\u00e4se” bezeichnet werden d\u00fcrfen. Das LG Stade hatte nun zu entscheiden, ob es sich bei dem Slogan “K\u00e4se-Alternative” auch um einen Wettbewerbsversto\u00df handelt.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":24106,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"single-custom-blog.php","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3049],"tags":[1091,46,55,1092,1093,1094,1095,411],"ppma_author":[3074],"class_list":["post-14543","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag-frischkaese","tag-irrefuehrende-werbung","tag-irrefuehrung","tag-joghurt","tag-kaese","tag-kaese-alternative","tag-sojamilch","tag-werbung"],"authors":[{"term_id":3074,"user_id":2,"is_guest":0,"slug":"christopher","display_name":"Christopher A. Wolf, MBA","avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d77b27aefd4397c799a733f749d595a8fcc78bb7c7d693f68096bc2bfc958647?s=96&d=mm&r=g","first_name":"Christopher A.","last_name":"Wolf, MBA","user_url":"","description":""}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14543","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14543"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14543\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24106"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14543"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14543"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14543"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=14543"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}