{"id":14191,"date":"2019-01-28T09:57:04","date_gmt":"2019-01-28T08:57:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kpw-law.de\/?p=14191"},"modified":"2025-10-08T13:26:44","modified_gmt":"2025-10-08T11:26:44","slug":"gutschein-per-mail-unzulaessige-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/gutschein-per-mail-unzulaessige-werbung\/","title":{"rendered":"Gutschein per E-Mail &#8211; unzul\u00e4ssige Werbung?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Das Landgericht Frankfurt a.M. hat entschieden, dass ein Gutscheinversand per E-Mail eine unzumutbare Bel\u00e4stigung im Sinne des Wettbewerbsrechts darstellt, wenn keine Einwilligung des Empf\u00e4ngers vorliegt und im Rahmen einer Kundenbeziehung nicht \u201eeigene \u00e4hnliche Waren oder Dienstleistungen\u201c beworben werden, sondern die gesamte Produktpalette.<\/strong><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Ein Verbraucher kaufte bei einem Online-Shop einen \u201eGaming-Stuhl\u201c. Eine ausdr\u00fcckliche Einwilligung in den Erhalt von Werbung per E-Mail wurde nicht erteilt.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/rrw.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/rrw.png\" alt=\"advertising\" width=\"342\" height=\"275\" \/><\/a><\/p>\n<p>Einige Zeit sp\u00e4ter schickte der H\u00e4ndler dem Kunden eine E-Mail mit folgendem Inhalt:<\/p>\n<p><em>\u201e(&#8230;) seit Ihrem letzten Einkauf ist einige Zeit vergangen. Wir w\u00fcrden uns freuen, Sie wieder einmal in unserem Shop begr\u00fc\u00dfen zu d\u00fcrfen. Daf\u00fcr schenken wir Ihnen einen 5-Euro-Gutschein, den Sie nach Ihren W\u00fcnschen in unserem Shop einl\u00f6sen k\u00f6nnen. (&#8230;) Beste Auswahl: Etwa 150.000 Artikel erwarten Sie &#8211; alles in nur einem Shop! (\u2026)\u201c<\/em><\/p>\n<p>Ein Wettbewerbsverein st\u00f6rte sich an der Tatsache, dass der Werbe-E-Mail keine Einwilligung seitens des Kunden zugrunde lag. In der Folge mahnte der Verein den H\u00e4ndler ab und forderte die Abgabe einer strafbewehrten Unterlassungserkl\u00e4rung. Dem kam der Online-H\u00e4ndler nicht nach, so dass der Fall dem LG Frankfurt a. M. zur Entscheidung vorgelegt wurde.<\/p>\n<h2><strong>Die Entscheidung des LG Frankfurt a.M.<\/strong><\/h2>\n<p>Das LG Frankfurt a. M. stellte mit <a href=\"http:\/\/www.lareda.hessenrecht.hessen.de\/lexsoft\/default\/hessenrecht_lareda.html#docid:8100313\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Urteil vom 22.03.2018 &#8211; Az. 2-03 O 372\/17<\/a>\u00a0fest, dass die Versendung des Gutscheins per E-Mail im konkreten Fall eine unzumutbare Bel\u00e4stigung im Sinne des Wettbewerbsrechts darstellt. Dem Einwand des H\u00e4ndlers, dass der Ausnahmetatbestand des \u00a7 7 Abs. 3 UWG erf\u00fcllt sei, erteilten die Richter eine Absage.<\/p>\n<p>Danach muss die Direktwerbung per E-Mail neben weiteren Voraussetzungen f\u00fcr \u201eeigene \u00e4hnliche Waren oder Dienstleistungen\u201c erfolgen. Insofern m\u00fcsse die Werbung im Hinblick auf die bereits gekauften Waren oder Dienstleistungen erfolgen, die beworbene Waren oder Dienstleistung m\u00fcsse dem gleichen erkennbaren oder doch typischen Verwendungszweck oder Bedarf des Kunden entsprechen, so das Gericht. Dann sei davon auszugehen, dass der Durchschnittskunde die Werbung nicht als Bel\u00e4stigung, sondern als n\u00fctzliche Information auffasse.<\/p>\n<p>Dies war nach Auffassung des Gerichts nicht der Fall.\u00a0Vorliegend hatte der Kunde einen \u201eGaming-Stuhl\u201c bestellt. In der E-Mail wurde jedoch die gesamte Produktpalette des H\u00e4ndlers beworben (<em>\u201eEtwa 150.000 Artikel erwarten Sie\u201c<\/em>). Der beworbene Inhalt sei damit umfassend und gehe \u00fcber das vom Empf\u00e4nger der E-Mail gekaufte Produkt oder auch \u00e4hnliche Produktkategorien und Zubeh\u00f6r hinaus.<\/p>\n<h2><strong>Conclusion<\/strong><\/h2>\n<p>Sofern keine ausdr\u00fcckliche Einwilligung zum Versand von E-Mail-Werbung vorliegt, kann die Werbung dennoch zul\u00e4ssig sein, wenn sie bei Erf\u00fcllung weiterer Kriterien im Rahmen einer Kundenbeziehung f\u00fcr \u201eeigene \u00e4hnliche Waren oder Dienstleistungen\u201c im Hinblick auf das vom Kunden bestellte Produkt genutzt wird. Dies gilt auch bei Versand eines Gutscheins per E-Mail. Ein Verweis auf ein dar\u00fcber hinausgehendes Sortiment des Unternehmens ohne Einwilligung des Empf\u00e4ngers ist dagegen unzul\u00e4ssig.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Landgericht Frankfurt a.M. hat entschieden, dass ein Gutscheinversand per E-Mail eine unzumutbare Bel\u00e4stigung im Sinne des Wettbewerbsrechts darstellt, wenn keine Einwilligung des Empf\u00e4ngers vorliegt und im Rahmen einer Kundenbeziehung nicht \u201eeigene \u00e4hnliche Waren oder Dienstleistungen\u201c beworben werden, sondern die gesamte Produktpalette.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":24106,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"single-custom-blog.php","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3049],"tags":[302,761,291,1086,316,913,411],"ppma_author":[3074],"class_list":["post-14191","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag-e-mail-werbung","tag-einwilligung","tag-gutschein","tag-gutscheinwerbung","tag-unterlassungserklaerung","tag-unzulaessige-werbung","tag-werbung"],"authors":[{"term_id":3074,"user_id":2,"is_guest":0,"slug":"christopher","display_name":"Christopher A. Wolf, MBA","avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d77b27aefd4397c799a733f749d595a8fcc78bb7c7d693f68096bc2bfc958647?s=96&d=mm&r=g","first_name":"Christopher A.","last_name":"Wolf, MBA","user_url":"","description":""}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14191","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14191"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14191\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24106"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14191"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14191"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14191"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=14191"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}