{"id":14067,"date":"2018-06-28T15:14:17","date_gmt":"2018-06-28T13:14:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kpw-law.de\/?p=14067"},"modified":"2025-10-08T13:33:34","modified_gmt":"2025-10-08T11:33:34","slug":"bekoemmliches-bier-unzulaessig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/bekoemmliches-bier-unzulaessig\/","title":{"rendered":"Bek\u00f6mmliches Bier unzul\u00e4ssig?"},"content":{"rendered":"

Alkoholhaltiges Bier darf nicht mit dem Zusatz “bek\u00f6mmlich” beworben werden. Auch der BGH hat nunmehr best\u00e4tigt, dass es sich hierbei um eine gesundheitsbezogene Angabe handelt.<\/strong><\/p>\r\n

Die Allg\u00e4uer H\u00e4rle-Brauerei wirbt\u00a0 seit den 1930er Jahren mit dem Slogan “Wohl bekomms!”. Sie hat Biersorten mit einem Alkoholgehalt von 2,9%\u00a0 bis 5,1% auf ihrer Internetseite als “bek\u00f6mmlich” beworben.<\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/p>\r\n

Ein Verbraucherschutzverband sah darin eine gesundheitsbezogene Angabe<\/a>. In den ersten beiden Instanzen wurde diese Auffassung best\u00e4tigt. Ein Gesundheitsbezug sei auch dann zu bejahen, wenn mit einer Angabe impliziert werde, dass negative oder sch\u00e4dliche Auswirkungen auf die Gesundheit, die normalerweise mit dem Konsum verbunden sind, bei dem beworbenen Produkt fehlen oder geringer ausfallen (siehe hier<\/a>).<\/p>\r\n

Dies hat nunmehr auch der BGH best\u00e4tigt.<\/p>\r\n

Entscheidung des BGH – “bek\u00f6mmlich” in einer Bierwerbung unzul\u00e4ssig<\/h2>\r\n

Mit Urteil vom 17. Mai 2018 \u2013 I ZR 252\/16 (vgl. Pressemitteilung 93\/19<\/a>) hat der BGH die Revision der Brauerei zur\u00fcckgewiesen und entschieden, dass die Verwendung des Begriffs “bek\u00f6mmlich” in einer Bierwerbung unzul\u00e4ssig ist.<\/p>\r\n

Bei alkoholischen Getr\u00e4nken mit mehr als 1,2 Volumenprozent seien gesundheitsbezogene Angaben nicht nur in der Etikettierung der Produkte, sondern auch in der Werbung f\u00fcr diese Getr\u00e4nke verboten. Eine “gesundheitsbezogene Angabe” liege vor, wenn mit der Angabe eine Verbesserung des Gesundheitszustands dank des Verzehrs eines Lebensmittels versprochen wird. Eine Angabe sei aber auch dann gesundheitsbezogen, wenn mit ihr zum Ausdruck gebracht werde, der Verzehr des Lebensmittels habe auf die Gesundheit keine sch\u00e4dlichen Auswirkungen, die in anderen F\u00e4llen mit dem Verzehr eines solchen Lebensmittels verbunden sein k\u00f6nnen.<\/p>\r\n

Der Begriff “bek\u00f6mmlich” werde durch die angesprochenen Verkehrskreise als “gesund”, “zutr\u00e4glich” und “leicht verdaulich” verstanden. Er bringe bei einer Verwendung f\u00fcr Lebensmittel zum Ausdruck, dass dieses im Verdauungssystem gut aufgenommen und – auch bei dauerhaftem Konsum – gut vertragen werde.\u00a0 Dieser Begriff werde auch im Zusammenhang der beanstandeten Werbung so verstanden. Der Werbung lie\u00dfe sich nicht entnehmen, dass mit dem Begriff “bek\u00f6mmlich” nur der Geschmack des Bieres beschrieben werden soll.<\/p>\r\n

Conclusion<\/strong><\/p>\r\n

Auch der BGH hat nunmehr abschlie\u00dfend best\u00e4tigt, dass der Begriff “bek\u00f6mmlich” im Zusammenhang mit Bierwerbung eine unzul\u00e4ssige gesundheitsbezogene Angabe darstellt.\u00a0 Nachdem die Brauerei hier gerade nicht ausdr\u00fccklich darauf hingewiesen hat, dass sich die Advertising statement<\/a> auf den Geschmack des Bieres bezogen hat, konnte sie mit dieser Argumentation letztlich auch nicht den BGH \u00fcberzeugen.<\/p>\r\n\r\n

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