{"id":13846,"date":"2017-11-24T10:10:10","date_gmt":"2017-11-24T09:10:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kpw-law.de\/?p=13846\/"},"modified":"2026-01-19T11:38:37","modified_gmt":"2026-01-19T10:38:37","slug":"instagram-influencer-wegen-schleichwerbung-verurteilt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/instagram-influencer-wegen-schleichwerbung-verurteilt\/","title":{"rendered":"Instagram: Einstweilige Verf\u00fcgung gegen Influencer wegen Schleichwerbung"},"content":{"rendered":"<p><strong>Immer mehr Unternehmen werben auf Social-Media-Plattformen wie Instagram mit sog. Influencern. Doch m\u00fcssen Kennzeichnungspflichten beachtet werden. Denn nicht selten ist bei Rechtsverst\u00f6\u00dfen mit Abmahnungen und Schadensersatzklagen zu rechnen. Dies best\u00e4tigt ein Urteil des Landgerichts Hagen.<\/strong><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/rrw.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/rrw.png\" alt=\"\" width=\"258\" height=\"275\" \/><\/a>Eine Mode-Bloggerin ver\u00f6ffentlichte bei Instagram Fotos von ihr mit Modeartikeln, beispielsweise mit einer Uhr oder einer Handtasche. Die Markenprodukte waren mit der Homepage des jeweiligen Unternehmens verlinkt. Es befand sich im Blogeintrag kein Hinweis mit dem Wort &#8220;Anzeige&#8221;, &#8220;Werbung&#8221; oder \u00e4hnliches, das darauf hinwies, dass es sich um Werbung handelt.<\/p>\n<p>Ein Wettbewerbsverband sah darin eine Schleichwerbung und damit einen Wettbewerbsversto\u00df, mahnte die Mode-Bloggerin ab und beantragte sodann den Erlass einer einstweiligen Verf\u00fcgung. Eine solche wurde vom LG Hagen auch erlassen. Der Widerspruch der Mode-Bloggerin blieb ohne Erfolg.<\/p>\n<h2>The court's decision<\/h2>\n<p>Das LG Hagen best\u00e4tigte mit <a href=\"https:\/\/www.justiz.nrw.de\/nrwe\/lgs\/hagen\/lg_hagen\/j2017\/23_O_30_17_Urteil_20170913.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Urteil vom 13.09.2017 &#8211; Az. 23 O 30\/17 <\/a>die einstweilige Verf\u00fcgung. Das Gericht bejahte mit den ins Netz gestellten Bildern und deren Verlinkung zu den jeweiligen Unternehmen ohne Kenntlichmachung, dass es sich um Werbung handelt, einen Wettbewerbsversto\u00df.<\/p>\n<p>Ein Nichtkenntlichmachen des kommerziellen Zwecks liege vor, wenn das \u00e4u\u00dfere Erscheinungsbild der <a href=\"https:\/\/avantcore.de\/en\/topic\/influencer-marketing\/\">gesch\u00e4ftlichen Handlung<\/a> so gestaltet wird, dass der Verbraucher ihren kommerziellen Zweck nicht klar und eindeutig erkennen kann. Dies sei gegeben, denn nach dem \u00e4u\u00dferen Anschein handele es sich lediglich um einen Modeblog, wo sich die Mode-Bloggerin mit ihren Followern \u00fcber ihre Outfits unterh\u00e4lt. Auf den ersten Blick sei nicht ersichtlich, dass vorherrschendes Ziel dieser Bilder ist, f\u00fcr die auf dem Bild ersichtlichen Produkte Werbung zu machen.<\/p>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p>Wird Werbung durch Mode-Blogger auf Social-Medi-Plattformen nicht ausreichend als Werbung gekennzeichnet liegt eine wettbewerbswidrige Schleichwerbung vor. Der kommerzielle Zweck eines Beitrags auf Instagram und Co. muss deutlich erkennbar sein.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Immer mehr Unternehmen werben auf Social-Media-Plattformen wie Instagram mit sog. Influencern. Doch m\u00fcssen Kennzeichnungspflichten beachtet werden. Denn nicht selten ist bei Rechtsverst\u00f6\u00dfen mit Abmahnungen und Schadensersatzklagen zu rechnen. Dies best\u00e4tigt ein Urteil des Landgerichts Hagen.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":24106,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"single-custom-blog.php","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3049],"tags":[1170,1172,464,469,2987,1888,2337,1181,210,481,1528,411,462],"ppma_author":[3074],"class_list":["post-13846","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag-influencer","tag-instagram","tag-kennzeichnung","tag-mode","tag-mode-blog","tag-modeartikel","tag-onlinewerbung","tag-schleichwerbung","tag-social-media","tag-social-media-plattform","tag-verlinkung","tag-werbung","tag-wettbewerbsverstoss"],"authors":[{"term_id":3074,"user_id":2,"is_guest":0,"slug":"christopher","display_name":"Christopher A. Wolf, MBA","avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d77b27aefd4397c799a733f749d595a8fcc78bb7c7d693f68096bc2bfc958647?s=96&d=mm&r=g","first_name":"Christopher A.","last_name":"Wolf, MBA","user_url":"","description":""}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13846","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13846"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13846\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24106"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13846"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13846"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13846"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantcore.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=13846"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}