{"id":1342,"date":"2014-02-20T12:39:13","date_gmt":"2014-02-20T10:39:13","guid":{"rendered":"\/?p=1342"},"modified":"2025-10-10T15:34:37","modified_gmt":"2025-10-10T13:34:37","slug":"unzulaessige-werbung-gegenueber-kindern-bei-onlinespielen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/unzulaessige-werbung-gegenueber-kindern-bei-onlinespielen\/","title":{"rendered":"Unzul\u00e4ssige Werbung gegen\u00fcber Kindern bei Onlinespielen"},"content":{"rendered":"

Werbung in Onlinespielen, die sich an Kinder richtet, ist wettbewerbsrechtlich unzul\u00e4ssig. Doch wann ist eine Werbung als unmittelbare Kaufaufforderung gegen\u00fcber Kindern einzustufen?<\/b><\/p>\n

Der Online-Spiele-Anbieter Gameforge hatte auf der Website des Online-Fantasierollenspiels \u201eRunes of Magic\u201c u.a. mit der Aussage “Schnapp Dir die g\u00fcnstige Gelegenheit und verpasse Deiner R\u00fcstung & Waffen das gewisse ‘Etwas’!” <\/i>f\u00fcr den kostenpflichtigen Erwerb von (virtuellen) Spielgegenst\u00e4nden geworben. Nach dem Anklicken eines Links \u00f6ffnete sich eine neue Internetseite, auf der das beworbene Zubeh\u00f6r nebst Preisen im Einzelnen aufgef\u00fchrt war und direkt erworben werden konnte. Die Zahlung war sowohl per Kreditkarte auf Guthabenbasis als auch per sms m\u00f6glich.<\/p>\n

Der Verbraucherzentrale Bundesverband e.V. hatte gegen diese Art der Werbung geklagt, da es sich um eine an Kinder gerichtete unmittelbare Kaufaufforderung handele, die beworbene Ware selbst zu erwerben, was wettbewerbsrechtlich stets unzul\u00e4ssig sei.<\/p>\n

Decision of the court<\/b><\/p>\n

Der BGH gab der Auffassung der Verbrauchersch\u00fctzer Recht und untersagte Gameforge die Werbung mit dem streitgegenst\u00e4ndlichen Slogan mit Urteil vom 17.07.2013 \u2013 Az. I ZR 34\/12<\/a>.<\/p>\n

Zur Begr\u00fcndung f\u00fchrte der BGH aus, dass \u201enach dem beworbenen Produkt und der gesamten Art und Weise der Ansprache davon auszugehen ist, dass in erster Linie Minderj\u00e4hrige und darunter gerade auch Minderj\u00e4hrige, die das 14. Lebensjahr noch nicht vollendet haben, gezielt angesprochen werden”.<\/p>\n

Zwar gen\u00fcge f\u00fcr diese Beurteilung \u2013 so der BGH weiter \u2013 f\u00fcr sich allein genommen nicht schon die Anrede mit ‘Du’, da diese auch bei an Erwachsene gerichteter Werbung mittlerweile nicht mehr un\u00fcblich sei.<\/p>\n

Allerdings sei die angegriffene Werbung sprachlich “von einer durchg\u00e4ngigen Verwendung der direkten Ansprache in der zweiten Person Singular und \u00fcberwiegend kindertypischen Begrifflichkeiten einschlie\u00dflich gebr\u00e4uchlichen Anglizismen” gepr\u00e4gt.<\/p>\n

Dies erachteten die Richter f\u00fcr ausreichend, um eine gezielte Ansprache Minderj\u00e4hriger, und zwar auch Minderj\u00e4hriger unter 14 Jahren, zu bejahen.<\/p>\n

Auch die Notwendigkeit der Bet\u00e4tigung des Links nehme der Aufforderung zum Erwerb nicht die Unmittelbarkeit und stelle sich nicht als ein zus\u00e4tzlich zu \u00fcberwindender Schritt dar, da der Internetnutzer daran gew\u00f6hnt sei, sich weitere Informationen durch das Anklicken von Links zu verschaffen.<\/p>\n

Conclusion<\/b><\/p>\n

Das Urteil des BGH ist noch nicht rechtskr\u00e4ftig, da Gameforge Einspruch gegen dieses Vers\u00e4umnisurteil eingelegt hat. Es bleibt daher abzuwarten, ob der BGH an seiner bisherigen Auffassung festh\u00e4lt.<\/p>\n

Gleichwohl gibt das BGH-Urteil bis auf Weiteres Anlass, bei der Formulierung von Werbeaussagen, insbesondere bei der Verwendung von f\u00fcr Computerspiele typischen Sprachstilen, \u00e4u\u00dferste Sorgfalt walten zu lassen und eigene Werbeslogans, insbesondere wenn diese mit Shopangeboten verlinkt sind, kritisch zu \u00fcberpr\u00fcfen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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