{"id":13296,"date":"2017-02-21T17:58:36","date_gmt":"2017-02-21T16:58:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kpw-law.de\/?p=13296\/"},"modified":"2025-10-08T14:37:28","modified_gmt":"2025-10-08T12:37:28","slug":"exklusiv-in-ihrer-apotheke-irrefuehrende-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/exklusiv-in-ihrer-apotheke-irrefuehrende-werbung\/","title":{"rendered":"“Exklusiv in Ihrer Apotheke” – irref\u00fchrende Werbung?"},"content":{"rendered":"

Darf ein Unternehmen damit werben, dass seine Produkte exklusiv in der Apotheke erh\u00e4ltlich sind, wenn es die Produkte zwar selbst nur an Apotheken verkauft, diese aber \u00fcber andere Wege bezogen werden k\u00f6nnen. Das Landgericht Hamburg meint nein.<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

\"Pharmacy\"<\/a>Ein Unternehmen bewarb seine Kosmetik-Produkte mit der Aussage “Exklusiv in Ihrer Apotheke”<\/em>. Zwar vertreibt das werbende Unternehmen selbst tats\u00e4chlich ausschlie\u00dflich an Apotheken. Die beworbenen Produkte gelangten in der Vergangenheit jedoch \u00fcber den sog. Graumarkt in die Sortimente von Internet- und Einzelh\u00e4ndlern sowie Drogeriemarktketten.<\/p>\n

Ein Wettbewerber sah in der Werbeaussage aufgrund der Graumarktangebote eine objektive Unrichtigkeit und damit eine wettbewerbswidrige Irref\u00fchrung.<\/p>\n

Das werbende Unternehmen teilte diese Auffassung nicht. Die Werbema\u00dfnahmen seien nicht zu beanstanden, da sie selbst nur an Apotheken vertreibe und auch der ma\u00dfgebliche Durchschnittsverbraucher die Werbeaussagen nicht in einem anderen Sinne verstehe.<\/p>\n

The court's decision<\/h2>\n

Das sieht das LG Hamburg anders. Das LG Hamburg bejahte mit Urteil vom 17.11.2016 – Az. 327 O 90\/16 <\/a>eine Irref\u00fchrung.<\/p>\n

Das Gericht ist der Auffassung, dass es sich um eine objektiv unrichtige Werbeaussage und damit eine unzul\u00e4ssige Irref\u00fchrung handelt, wenn die beworbenen Produkte tats\u00e4chlich auch au\u00dferhalb von Apotheken, etwa in Drogeriem\u00e4rkten erh\u00e4ltlich sind – auch wenn der Hersteller die Produkte selbst nur an Apotheken verkauft, diese jedoch durch den sog. Graumarkt in das Sortiment von anderen H\u00e4ndlern gelangen. Die Graumarktangebote stellen auch nicht nur unerhebliche Einzelf\u00e4lle dar.<\/p>\n

Der ma\u00dfgebliche Durchschnittsverbraucher versteht nach Ansicht der Hamburger Richter den Hinweis so, dass die Ware nur in Apotheken erh\u00e4ltlich ist. Eine Einschr\u00e4nkung, die zum Ausdruck br\u00e4chte, dass das Unternehmen selbst nur an Apotheken vertreibt, enthalte die Werbeaussage nicht – und so werde der Verbraucher die Aussage auch nicht lesen.<\/p>\n

Conclusion<\/h2>\n

Wer seine Produkte als “apothekenexklusiv” bewirbt, sollte sicher sein, dass diese nicht \u00fcber den Graumarkt beispielsweise in Drogerien gelangen. Um Wettbewerbsverst\u00f6\u00dfe durch Werbung generell zu vermeiden, empfiehlt es sich, zuvor qualifizierten Rechtsrat einzuholen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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