{"id":12873,"date":"2016-09-29T12:20:31","date_gmt":"2016-09-29T10:20:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.kpw-law.de\/?p=12873"},"modified":"2025-10-08T15:19:01","modified_gmt":"2025-10-08T13:19:01","slug":"belaestigung-durch-vertrauliche-briefwerbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/belaestigung-durch-vertrauliche-briefwerbung\/","title":{"rendered":"Bel\u00e4stigung durch “vertrauliche” Briefwerbung?"},"content":{"rendered":"

Werbebriefe, deren \u00e4u\u00dfere Gestaltung suggeriert, es handele sich um ein wichtiges offizielles Schreiben, sind irref\u00fchrend und stellen eine Bel\u00e4stigung des Empf\u00e4ngers dar. Daher ist entsprechende Briefwerbung nach Auffassung des KG Berlin zu unterlassen.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Ein niederl\u00e4ndisches Unternehmen, das Nahrungserg\u00e4nzungsmittel und Pharmaceuticals<\/a> vertreibt, hat eine Werbebrosch\u00fcre, in der Standardarzneimittel kritisiert und die eigenen Nahrungserg\u00e4nzungsmittel<\/a> angepriesen wurden, in einem Briefumschlag an Empf\u00e4nger in Berlin verschickt. Auf der Vorderseite des Umschlags befand sich ein “Zustellungs-Hinweis” mit Aussagen wie: “Vertraulicher Inhalt”, “Nur vom Empf\u00e4nger pers\u00f6nliche zu \u00f6ffnen” und “Eilige Terminsache!”.<\/p>\n

Ein Werbeverband hielt diese Werbesendung f\u00fcr unzul\u00e4ssig, weil sie den Empf\u00e4nger \u00fcber den werbenden Charakter t\u00e4usche.<\/p>\n

Entscheidung des Gerichts – Bel\u00e4stigung durch Briefwerbung<\/h2>\n

Die in erster Instanz erlassene einstweilige Verf\u00fcgung wurde vom KG Berlin mit Urteil vom 19.06.2015 –\u00a0 5 U 7\/14\u00a0 <\/a>best\u00e4tigt.<\/p>\n

Eine Briefwerbung sei grunds\u00e4tzlich erlaubt. Diejenige Bel\u00e4stigung, welche darin liege, dass das Werbeschreiben nicht bereits auf dem Briefumschlag als Werbung gekennzeichnet ist, sei auch noch nicht als unzumutbar zu qualifizieren. Dies gelte jedenfalls dann, wenn der Werbecharakter nach dem \u00d6ffnen des Briefes sofort und unmissverst\u00e4ndlich erkennbar ist.<\/p>\n

Vorliegend folge die Unzumutbarkeit aus den Angaben “Zustellungs-Hinweis … Vertraulicher Inhalt”, “Nur vom Empf\u00e4nger pers\u00f6nlich zu \u00f6ffnen!” sowie “Eilige Terminsache!”, da diese schlicht falsch seien. Durch diese Angaben werde beim verst\u00e4ndigen Durchschnittsempf\u00e4nger der Werbesendung ein besonderer, nicht bestehender Zeitdruck und die Vorstellung einer nicht gegebenen besonderen Wichtigkeit des Inhalts der Sendung erzeugt. Zudem sei die Werbesendung als solche kaum zu erkennen. Der Werbenden k\u00f6nne ohne weiteres zugemutet werden, in ihrer Werbung auf die bel\u00e4stigenden und unzutreffenden Angaben zu verzichten.<\/p>\n

Unter diesen Umst\u00e4nden komme es nicht darauf an, ob der Werbecharakter nach dem \u00d6ffnen des Briefes sofort und unmissverst\u00e4ndlich erkennbar ist.<\/p>\n

Conclusion<\/h2>\n

Briefwerbung<\/a> als solche ist grunds\u00e4tzlich erlaubt. Sie stellt aber dann eine unzumutbare Bel\u00e4stigung dar, wenn der Werbecharakter verschleiert und durch Angaben auf dem Briefumschlag der falsche Eindruck einer besonderen Dringlichkeit und Wichtigkeit des Inhalts vermittelt wird.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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