{"id":12415,"date":"2016-07-01T14:36:45","date_gmt":"2016-07-01T12:36:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.kpw-law.de\/?p=12415"},"modified":"2025-10-08T15:48:10","modified_gmt":"2025-10-08T13:48:10","slug":"werbeslogan-milde-zigaretten-zulaessig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/werbeslogan-milde-zigaretten-zulaessig\/","title":{"rendered":"Werbeslogan &#8220;milde Zigaretten&#8221; zul\u00e4ssig?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Darf man Zigaretten werblich als &#8220;mild&#8221; bezeichnen oder stellt diese Werbung eine wettbewerbswidrige Irref\u00fchrung der Verbraucher dar? Diese Rechtsfrage hat nun das Landgericht Hamburg in erster Instanz entschieden.<\/strong><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignright\" src=\"https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/rrw.png\" alt=\"Sun at AVANTCORE\" width=\"397\" height=\"172\" \/>Der Bundesverband der Verbraucherzentralen und Verbraucherverb\u00e4nde &#8211; Verbraucherzentrale Bundesverband e.V. (vzbv) ging gegen die Tabakfirma British American Tobacco (BAT) vor, welche f\u00fcr die Marke Lucky Strike geworben hatte. Dabei hatte BAT die Zigaretten auf gro\u00dffl\u00e4chigen Plakaten mit den Begriffen &#8220;MILD THING&#8221;, &#8220;TAKE A WALK ON THE MILD SIDE&#8221; sowie &#8220;LUCKIES MIT EXTRA MILDEM GESCHMACK&#8221; beworben. Der VZBV hielt diese Werbung f\u00fcr wettbewerbswidrig, da sie die Verbraucher \u00fcber das beim Konsum der &#8220;milden Zigaretten&#8221; weiterhin bestehende hohe Gesundheitsrisiko t\u00e4usche.<\/p>\n<p>BAT argumentierte dagegen, dass der Verkehr die Bewerbung der Lucky Strike Zigaretten als &#8220;milde Zigaretten&#8221; vordergr\u00fcndig geschmacksbezogen verstehe und daher keine Irref\u00fchrung vorliege.<\/p>\n<h2>Decision of the court<\/h2>\n<p>Mit Urteil vom 11.5.2016 (<a href=\"http:\/\/www.vzbv.de\/sites\/default\/files\/british_american_tobacco_lg_hamburg_tabakwerbung_lucky_strike_mild.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Az. 416 HKO 47\/16<\/a>) entschied das Landgericht Hamburg, dass die Werbeslogans &#8220;MILD THING&#8221; und &#8220;TAKE A WALK ON THE MILD SIDE&#8221; wettbewerbswidrig und daher zu unterlassen seien.<\/p>\n<p>Das LG Hamburg folgte dabei der Argumentation des vzbv. Zigaretten als mild zu bezeichnen, verharmlose die vom Rauchen ausgehenden Gefahren. Die Werbung erwecke in den relevanten Verkehrskreisen den Eindruck, das Gesundheitsrisiko k\u00f6nne bei den als &#8220;mild&#8221; beworbenen Zigaretten eher als bei anderen Zigaretten vernachl\u00e4ssigt werden.<\/p>\n<p>Dies sei bei der Werbung &#8220;LUCKIES MIT EXTRA MILDEM GESCHMACK&#8221; allerdings nicht der Fall. Der Begriff &#8220;mild&#8221; sei hier ausdr\u00fccklich und ausschlie\u00dflich geschmacksbezogen zu verstehen und t\u00e4usche dem Verkehr damit auch nicht vor, die &#8220;milden&#8221; Zigaretten seien ges\u00fcnder als andere.<\/p>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p>Das LG Hamburg hat damit festgestellt, dass Tabakfirmen mit dem Werbeslogan &#8220;milde Zigaretten&#8221; nur werben d\u00fcrfen, wenn sich diese Aussage ausschlie\u00dflich auf den Geschmack der Zigaretten bezieht. Kann der Verkehr bei der Werbung mit &#8220;milden Zigaretten&#8221; auch eine gesundheitsbezogene Aussage erkennen, ist der entsprechende Werbeslogan unlauter und damit wettbewerbswidrig.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Darf man Zigaretten werblich als &#8220;mild&#8221; bezeichnen oder stellt diese Werbung eine wettbewerbswidrige Irref\u00fchrung der Verbraucher dar? 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