{"id":11931,"date":"2016-04-07T10:20:52","date_gmt":"2016-04-07T08:20:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.kpw-law.de\/?p=11931"},"modified":"2025-10-09T11:52:49","modified_gmt":"2025-10-09T09:52:49","slug":"vox-muss-trailer-als-werbung-kennzeichnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/vox-muss-trailer-als-werbung-kennzeichnen\/","title":{"rendered":"VOX must label trailers as advertising"},"content":{"rendered":"

Der Fernsehsender VOX muss den Trailer f\u00fcr die Live-Tournee des Moderators und Hundeprofis Martin R\u00fctter als Werbung kennzeichnen. Eine Klage des Senders vor dem VG K\u00f6ln gegen die Beanstandung der Landesanstalt f\u00fcr Medien blieb ohne Erfolg.<\/strong><\/p>\n

\"VOX<\/a>
BaLL LunLa \/ Shutterstock.com<\/figcaption><\/figure>\n

Der TV-Sender VOX hatte im Rahmen der von Martin R\u00fctter moderierten Sendungen \u201eDer V.I.P. Hundeprofi\u201c und \u201eDer Hundeprofi unterwegs\u201c in den Jahren 2013 und 2014 Trailer ausgestrahlt, mit denen auf eine Live-Tournee des Moderators hingewiesen wurde.<\/p>\n

Die ca. 15-sek\u00fcndigen Trailer zeigten kurze Dialoge mit Martin R\u00fctter. Dabei wurde auch eine Telefonnummer f\u00fcr \u201eTickets und Infos\u201c eingeblendet. Die Landesanstalt f\u00fcr Medien hatte diese Trailer beanstandet mit der Begr\u00fcndung, in ihnen sei f\u00fcr die Live-Tournee des Hundeprofis geworben worden, ohne dies \u2013 wie im Rundfunkstaatsvertrag vorgeschrieben – als Werbung zu kennzeichnen. Gegen die Beanstandung gerichtete Klage des Senders VOX blieb ohne Erfolg.<\/p>\n

Entscheidung des Gerichts – VOX muss Trailer als Werbung kennzeichnen<\/h2>\n

Mit Urteil vom 31.03.2016 \u2013 6 K 4476\/14 hat das VG K\u00f6ln die Klage des TV-Senders abgewiesen (Pressemitteilung vom 31.03.2016<\/a>). Die Landesanstalt f\u00fcr Medien sei zu Recht davon ausgegangen, dass sich beide Trailer nicht auf kennzeichnungsfreie programmbegleitende Hinweise beschr\u00e4nkten, sondern in der gebotenen Gesamtw\u00fcrdigung als kennzeichnungspflichtige Werbung f\u00fcr die Tourneen des Hundeprofis Martin R\u00fctter zu qualifizieren seien. Daf\u00fcr spreche die eingeblendete Tickethotline.<\/p>\n

Ferner hat das Gericht darauf hingewiesen, dass die Trailer nicht innerhalb eines Werbeblocks ausgestrahlt worden seien. Dieser sei f\u00fcr den durchschnittlichen Zuschauern jeweils nach den Programmhinweisen auf weitere VOX-Sendungen und mit Einblendung des Senderlogos beendet gewesen.<\/p>\n

Auch der Einwand des Senders, Ausstrahlungen anderer Sender seien m\u00f6glicherweise ebenfalls nicht hinreichend als Werbung gekennzeichnet worden, blieb erfolglos.<\/p>\n

Conclusion<\/h2>\n

In Deutschland sind die Grunds\u00e4tze f\u00fcr Fernsehwerbung im Rundfunkstaatsvertrag geregelt. Dieser sieht unter anderem vor, dass Werbung als solche leicht erkennbar und vom redaktionellen Inhalt unterscheidbar sein muss. Au\u00dferdem muss Werbung durch optische und akustische Mittel oder r\u00e4umlich eindeutig von anderen Sendungsteilen abgesetzt sein. Diesen Anforderungen gen\u00fcgten die Trailer des TV-Senders VOX nach Auffassung des Gerichts nicht. Zum einen hat das Gericht die Trailer als Werbung qualifiziert, da eine Tickethotline eingeblendet wurde. Zum anderen erschien der Trailer au\u00dferhalb des gekennzeichneten Werbeblocks ohne gesonderten Hinweis darauf, dass es sich um Werbung handelte. Dieser w\u00e4re aber vorliegend erforderlich gewesen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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