{"id":11321,"date":"2015-11-30T10:28:37","date_gmt":"2015-11-30T09:28:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.kpw-law.de\/?p=11321"},"modified":"2025-10-09T15:33:59","modified_gmt":"2025-10-09T13:33:59","slug":"ranking-der-wertvollsten-einzelhandelsmarken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantcore.de\/en\/ranking-der-wertvollsten-einzelhandelsmarken\/","title":{"rendered":"Ranking der wertvollsten Einzelhandelsmarken"},"content":{"rendered":"<p><strong>Die Unternehmensberatung OC&amp;C Strategy Consultants hat in der Neuauflage des Proposition-Index durch die Befragung von 26.000 Verbrauchern gemessen, in welchem Ma\u00dfe der deutsche Einzelhandel die Erwartungen seiner Kunden erf\u00fcllt. Sieger wurde zum dritten Mal in Folge die Drogeriekette DM.<\/strong><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft\" src=\"https:\/\/avantcore.de\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/rrw.png\" alt=\"Sun at AVANTCORE\" width=\"432\" height=\"187\" \/>The <a href=\"http:\/\/www.horizont.net\/marketing\/nachrichten\/DM-Amazon-Ikea-Das-sind-die-staerksten-Marken-im-deutschen-Einzelhandel-137506\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Studie Proposition-Index<\/a> der Unternehmensberatung OC&amp;C Strategy Consultants untersucht durch die Befragung von Verbrauchern und der Vergabe von entsprechenden Indexpunkten, wie gut die Einzelhandelsunternehmen die durch ihren Werbeauftritt geschaffenen Erwartungen seiner Kunden erf\u00fcllt, wobei es eine Besonderheit der Studie ist, dass die Unternehmen nur von ihren realen Kunden und nicht vom gesamten Markt bewertet werden.<\/p>\n<p>Nach der Studie f\u00fchrt die Drogeriekette DM zum dritten Mal in Folge\u00a0 das Ranking der st\u00e4rksten Marken im Einzelhandel an und best\u00e4tigt damit die hohe Service-Qualit\u00e4t, die dem Karlsruher H\u00e4ndler auch regelm\u00e4\u00dfig im Kundenmonitor attestiert wird. Auf den zweiten Platz der st\u00e4rksten Einzelhandelsmarken schaffte es erneut der E-Commerce-Riese Amazon. Einziger Newcomer sei der M\u00f6belriese Ikea. Das Unternehmen schaffte es im Rahmen der Erweiterung des Rankings um den M\u00f6belhandel aus dem Stand heraus auf den dritten Platz.<\/p>\n<p>Der Proposition-Index stellt auch fest, dass\u00a0 Lidl f\u00fcr seine auf eine qualitative Verbesserung ausgerichtete Markenkampagne und Aldi f\u00fcr seine verst\u00e4rkte Listung von bekannten Markenartikeln von den Verbrauchern nicht abgestraft wurde. Einige Experten hatten erwarteten, dass die Strategie\u00e4nderung der Discounter den USP der beiden Marken aufweichen w\u00fcrde. Dies werde durch die Studie widerlegt, da sowohl Lidl wie auch Aldi\u00a0 ihren Indexwert in diesem Jahr sp\u00fcrbar verbessern konnten.<\/p>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p>Die St\u00e4rke und damit auch der Wert einer Marke h\u00e4ngen nach der Studie der Unternehmensberater zumindest auch an der durch die Marketingaktivit\u00e4ten gesch\u00fcrten Erwartungshaltung der Verbraucher. Umso wichtiger ist es auch in der Zukunft, entsprechende Markenstrategien zu entwickeln und diese dann auch konsequent umzusetzen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Unternehmensberatung OC&amp;C Strategy Consultants hat in der Neuauflage des Proposition-Index durch die Befragung von 26.000 Verbrauchern gemessen, in welchem Ma\u00dfe der deutsche Einzelhandel die Erwartungen seiner Kunden erf\u00fcllt. 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